回归用户核心腾讯破局视频领域

回归用户核心 腾讯破局视频领域

视频领域的并购整合正在加剧。

不久前，搜狐拿下视频分享站56;小米先后以千万美元和3亿美元的金额分别投资优酷土豆和爱奇艺，布局客厅;对于腾讯视频来说，背靠腾讯大树，2015年拼什么?

一个优秀的视频内容所必须具备的品质是，抛弃对技术和手段的盲目依赖，一切以用户为核心。因为用户希望获得的是极致的视听感受,而不是炫目的技法。11月25日，腾讯公司络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义说道。

他以正在热映的电影《星际穿越》为例，导演诺兰没有选择3D的先进拍摄手法，而是采用2D，正是对此原则的践行。

在刘胜义看来，中国视频站经历了几年的发展，市场竞争格局仍然处于混沌胶着的状态，大家拼版权、拼自制、拼移动、拼生态，却忽略了一个根本问题：人为什么喜欢看视频?他们希望从看视频中获得什么?腾讯视频应该当为他们提供什么?

刘胜义强调称，一切从用户需求出发，是腾讯视频在2015年对自己提出的要求。他指出，当腾讯视频具备了相对成熟的运营思路、多屏的内容渠道、多样的技术手段之后，需要开始从一个大型的播出平台，更进一步去搭建全产业链生态系统。而这个全产业链生态系统的核心，就是我们的用户。刘胜义说。

他认为，这种做法的好处在于，能够突破公式化采买的思维，转而与产业的合作伙伴深度合作;突破指标为王的思维，深入到用户的使用场景之中，去思考他们获取内容的便捷性;突破孤立运营的思维，充分运用腾讯大平台上的各类产品，来共同提升他们的视听体验。

在红海竞争的视频领域，根据腾讯视频官方数据，2014年暑期腾讯视频的电视剧频道播放量破100亿，剧王《离婚律师》在腾讯视频全独播创下超20亿的播放量。而在自制剧方面，腾讯视频累计上线10部自制剧，总播放量超10亿。

与此同时，腾讯络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰公布了腾讯视频2015年在包括电影、版权剧、自制剧等领域的重点布局内容。

其中电影方面，腾讯重点集无论是苹果、三星还是宝马、奔驰中在重量级明星、顶级阵容的大电影上加大投资，如投资由成龙主演的贺岁电影《天将雄师》，热门话剧团队开心麻花团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等;电视剧方面，腾讯视频提出了全覆盖、大剧齐发的策略，称将100%覆盖2015年所有热播大剧等;自制方面，腾讯视频将联合业内影视制作公司和编剧打造精品内容，其中包括了于正工作室的《你是温暖，逆光而来》等。

而在综艺节目上，在腾讯视频重金买下《中国好声音》第三季，并实现42亿播放量后，其第四季络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中。

值得一提的是，腾讯视频同时发力美剧，宣布和HBO、华纳兄弟达成战略合作。这意味着腾讯视频将成为HBO在中国互联视频上独家官方授权播放平台，独家播放900集最优质影视内容，包括《兄弟连》、《室》、《权力的游戏》等经典美剧，以及华纳2015年的新片。

与此同时，在营销方面，腾讯视频面向广告主发布两项数据型视频产广告分成也会是一件利器品。一款主打MID跨屏，利用腾讯独有MID识别，在视频投放场景中还原真实用户，实现聚类追踪;另一款产品优众，则是腾讯首次在产品中引入腾讯社交人脉数据(、群等)及内容偏好标签，拓展出真正的潜客，通过不断的投放累积，让广告主拥有品牌专属的数据资产。