家电龙头企业营收下滑利润大增

4月初，多家家电企业发布了２０１５年财报。据统计分析，家电企业营收普遍下滑，不过虽然财报表现以营收下滑为主，但很多企业的净利润却实现了同比增长。而在中国整体家电市场增长空间有限已成业内共识的背景下，家电产业结构性调整已拉开帷幕，甚至调整步伐还在加快，成为低速增长中家电产业的一个亮点。

收入下滑净利却增

目前，三大家电企业中海尔电器、美的集团已经发布财报，家电巨头TCL的年报也已经公布，其他企业海信科龙、美菱电器、志高空调、小天鹅、苏泊尔等也已经发布财报或者业绩预告。

对财报进行统计后发现，营收下滑成为行业主旋律。财报显示，海尔电器2015年营业收入为628.26亿元，同比下降6.4%。美的集团2015年营业收入为1 84.41亿元，同比减少2.28%，其中大家电营收占比为6 .52%，达到879. 2亿元，同比减少4.84%。

另一白电巨头格力电器虽然还没有发布2015年的财报，不过据相关数据来看，营收也呈现下滑态势。一方面，三季报显示，1至9月格力营业收入815.2 亿元，同比下降17.16%。另一方面，格力电器市场部部长陈自立也曾向外界传达出格力去年销售额下滑的信息。

除了三巨头之外，其他企业营收也在下滑，其中志高控股2015年营收为77.74亿元，同比减少15.8%；海信科龙营收为2 4.72亿元，同比减少11.54%；美菱电器营收为104.16亿元，同比减少 .24%。

去年营收下滑可以说是行业性的现象。中国家用电器协会理事长姜风在接受采访时就说： 去年国内家电品类的销售收入都是下滑的，整个家电市场销售情况都不乐观。 据工信部发布的信息显示，2015年家用电器行业主营业务收入1.4万亿元，累计同比下降0.4%。

具体到品类上，北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升在接受采访时表示，大家电保有量比较高，因此受到了市场状况和消费者经济状况的影响，市场增速缓慢。据中怡康测算数据显示，2015年，全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现微增长，零售额增幅约1.8%，厨电增幅高于家电行业整体增长，但增速趋于放缓。

不过虽然众多企业的营收在下滑，但是其净利润却是呈现增长态势，尤其是一线家电企业以及小家电等企业。据了解，2015年海尔电器净利润为27.0 亿元，同比增长10.5%。同时海尔电器整体毛利率年升1.2个百分点至15.9%。

同样在营收下滑的情况下，美的集团去年净利润则达到了127.07亿元，同比增加20.99%。据格力市场部部长陈自立透露，因为技术水平的提高，加上成本下降，还有产品的推陈出新，所以格力即使销售额下滑，但利润却实现了微增长。不过有分析称，从前三季度业绩来看，格力电器的主营业务净利润小幅下降，其净利润上升主要得益于营业外收入。

此外，也有企业净利润增幅远高于营收增幅。以小天鹅为例，据了解，小天鹅在去年营收增长21.55%的情况下，净利润达到了9.19亿元，同比增长 1.62%。同时，苏泊尔电器去年营收为109.1亿元，同比增长14%，净利润为8.9亿元，同比增长29%，净利润增速也远高于营收增速。

而从行业整体来看，据姜风介绍，2015年在主营业务收入下滑的情况下，家电企业利润总额99 亿元，累计同比增长8.4%；利润率达到7%，为20多年以来的最高水平，远远高于之前的2%。

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