成都规范房地产宣传营销广告禁乱用别墅.源泉

街头铺天盖地的房地产广告让人目不暇接，像 “别墅”、“豪宅”、“城市地标”等炫富字眼更是像在彰显身份。

可考虑增加与新生经济发展考核有关的经济创新或新常态指标不过成都市建委房地产开发管理处昨日表示，成都出台《关于规范房地产开发项目宣传的通知》(以下简称《通知》)，今后房地产广告中将禁止再出现这些看似华丽的夸大用词。

文件出台

禁止房企广告夸大其辞

在这份《通知》中，强调房地产项目宣传和营销必须实事求是，不得以“别墅”、“豪宅”、“城市地标”等用语夸大其辞。不得使用最佳、顶级、最高级、极致等绝对化用语和炫富字眼。

成都市建委房地产开发管理处的相关人士称，明明是一般性住房，却夸大其辞称为“别墅”，一些在建项目不是豪宅却要宣传成“豪宅”，这是对消费者的误导。

目前，《通知》正陆续下发给成都各区(市)县建设局以及各房地产开发企业。

市建委

违规行为必须马上纠正

市建委房地产开发处相关人士表示，《通知》已于5月2 日正式下发，市建委将开展日常巡查，一旦发现企业有不规范宣传和营销行为的，将及时约谈企业进行纠正，“凡是违规行为必须立马纠正。”《通知》要求，各区(市)县建设局要加强对本区域内开发项目的日常检查。市建委表示，日常巡查将成为一种常态，比如通过上监控、实地检查等。对于违规企业，将予以不良信用记录，扣减信用分，抄送相关部门并向社会公示。情节严重的，将予以房地产开发资质降级处理。

街头调查

仍有企业打“奢侈”牌

《通知》已经下发了 天，成都街头是否还存在夸大以及炫富的用语？

早报昨日在街头探访发现，尽管中心城区内诸如“豪宅”、“城市地标”等字眼难觅踪迹，但“奢侈”等炫富的用语依然存在。

万年场附近某在建楼盘的外围墙上，打出了“奢适精装系，2011震撼成都”的宣传语。什么叫奢适？“肯定是奢侈的意思，未必住进去就可以享受奢侈了？”一名骑车的路人直言这样的广告语太俗气。

而在南延线，还有某楼盘的户外广告语为“5月奢美开放”。根据《通知》，这类用词显然是属于“炫富”字眼。

房地产企业

还没收到这份《通知》

成都市某知名房地产企业的策划部负责人俞先生说，成都市建委的这份《通知》还没有收到，但之前他们在宣传营销时也未曾用过“别墅”、“豪宅”等夸大用词。“如果八九十平方米的房子，我们不可能说成是豪宅。”该负责人说，他们公司建的楼盘多为大盘，不需要这样哗众取宠，因为是不是豪宅大家一看就知道。对于《通知》，他表示支持。

链接

楼盘广告浮夸全国喊“打”

北京：2007年5月，北京市工商局发出通知，要求房地产广告禁用“奢侈”、“至尊”等词汇。

郑州：2009年5月 0日，《郑州市房地产广告管理实施办法》出台，规定房地产广告中不得使用第一、唯一、旺铺、名盘、热销、甩卖等词语。

重庆：2011年 月17日，重庆市工商局下发 《关于进一步规范房地产广告的通知》，“首席”、“楼王”、“极品”等词语被禁止使用。(天府早报）