超验骇客抢票营销百度钱包拍照付技术惊艳亮

《超验骇客》抢票营销 百度钱包“拍照付”技术惊艳亮相

3月31日下午，在《超验骇客》发布会现场，海盗船长约翰尼德普用百度轻拍轻应用拍照付购买了该片全球首张电影票，开启了《超验骇客》的抢票仪式。这是继曝百度钱包将以pc端0费率+移动端全最低费率底价揽商后，百度钱包再次亮出独门技术利器，将移动支付融入图文识别技术，随拍随付，实现票务垂直类O2O商业闭环。

据介绍，百度钱包的拍照付是基于全球领先的图像识别、图像解析技术 ，通过不断优化的Ranking策略、精准的轻应用信息页检索打通支付能力的新一代无线支付方案。拍照付面向终端消费用户，主要功能为以图像为主要输入，辅以LBS等场景信息，展示精准的检索结果，引导至信息源，类似于百度搜索移动客户端功能。

百度轻拍的拍照付使用流程非常简单，用户在百度或浏览器打开百度搜索轻拍，即出现轻拍轻应用。打开后，用户只需用轻拍拍下商品相关宣传资料，圈出商品，系统即自动跳转至购买页面，引导用户下单并使用百度钱包完成支付。

(百度钱包拍照付购买《超验骇客》电影票流程)

除了创新功能拍照付，据内部消息人士透露，百度未来还或将推出更具体验颠覆意义的人脸付功能。现在常用的刷POS机付款方式，不仅支付流程比较繁琐，用户消费时还容易遭遇支付欺诈、安全验证出错等一系列的难题，笔者猜测，百度钱包未来的人脸付功能简单描述就是通过刷脸，同时结合部分声控技术实现验证支付。毕竟人脸及声音是唯一且不太可能精确复制的个人特征，加上百度在多媒体技术应用方面已有的深厚积淀，我们可以大胆想象，未来百度钱包的用户只需对着商户的摄像头定位拍照，说出支付口令后瞬间即可完成验证支付流程，是不是很有极客范儿?对商户来说，支付效率也得到了大大提升，还可以节省几份雇佣收银员的工资。

深厚的技术实力和创新驱动力是百度布局移动支付的一张王牌。目前在全球水平来看，能够深入掌握图像和语音识别技术的企业凤毛麟角，谷歌、Facebook都还在研究探索阶段。百度这两年在美国硅谷设立了实验室，收购了深度学习的神经络团队，建立了百度历史上第一个深度学习技术研究院，在前沿技术上投入很大。技术上看，无论是拍照识别，抑或是人脸+语音识别，背后都需要对图像和语音信息进行迅速解析，从海量的数据索引库中精准匹配，再将匹配结果导入应用，进入下一个指令动作。而识别率和响应时间的水平，则决定了能否保证用户体验的满意度。

从行业上来看，阿里、腾讯等互联公司的技术研发和创新，更着眼于当下的应用机会，在前沿技术趋势的探索上未有大的投入。相反，百度则每年在这个领域动用大量的资本、人力进行精耕细作，为百度的产品和业务发展提供最坚实的技术基础。比如在语音领域，项目仅仅正式启动3个多月，就上线了业界领先的语音搜索，一出手表现就让业界瞩目;再比如图像处理技术，百度只用了1个月时间，就上线了全世界首个全的人脸搜索产品。互联发展到今天，技术创新永远是这个行业的核心驱动力。在百度2013年年会上，百度CEO李彦宏即对员工表达了百度继续深耕技术的信念和态度，多年来百度坚持构建扎实的技术体系，这些面向未来的技术和产品的布局，正在日益显现出成果。百度将继续坚持语音、图像等潜力十足的技术方向，不断加大投资，吸引顶尖精英，进一步拉开和竞争对手的差距。

按照之前圈里人的说法，与其与腾讯、阿里贴身肉搏，倒不如主动改变竞争层次，用新的创新支付技术来给对手施压，这多少有点三维打二维的玩法。像图片、人脸、语音识别这些前沿技术，绝非短期就能追赶上来的，背后牵涉到复杂的深度学习技术、模拟神经络组织，甚至还需要具备逻辑分析、演算的复杂技能，才能实现精准快速的智能判断。百度具备的技术基因，以及多年来沉淀的研发实力，在支付这个环节上得到了施展。当然，仅有技术优势还不够，如何转化为极致的支付体验才是王道。百度钱包究竟能给行业带来哪些震撼，在支付场景上如何整合百度的各方资源，吸引商户接入，这些都足够令人期待。

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