国内前5家彩电企业家营收下滑彩电业如何过新时代

2015年，传统彩电厂商普遍利润下滑，让 寒冬论 笼罩着整个彩电市场。然而，在彩电业看似寒冷的背后，却涌现出大批新晋互联电视品牌，让彩电市场热闹非凡。传统彩电厂商该如何利用优势迎接挑战？互联品牌又该如何挖掘市场空间寻找生存之道？这将成为贯穿2016年彩电行业发展的主题。面对竞争日益激烈的彩电市场，各大家电企业唯有积极寻变，加快转型升级的步伐，并立足新技术、新渠道，才能突破瓶颈，找到新的增长点。

赢利形势严峻 寒冬 真的来了吗？

在宏观经济下滑、房地产低迷等不利因素影响下，彩电业从去年开始告别高速增长期，企业已进入了微增长甚至下滑的时代。从我国彩电厂商日前相继公布的前三季度业绩报告可以看出，彩电企业赢利形势严峻。在前五家彩电企业中，仅海信、创维两家企业净利润微增。其中，海信电器2015年前三季度净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。创维数码 月~9月净利润为7.16亿元，同比增长5.5%。除此之外，TCL、长虹、康佳营业收入均呈现下滑趋势。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉《中国我局信访严格遵守信访接待制度电子报》，今年彩电市场整体零售量为4710万台，同比增长 .7%；零售额为1612亿元，基本上与去年持平。整体来看，今年高端电视产品占比提高，按道理电视均价应该是上涨的，但是实际情况却是下降的，电视价格不断被拉低是厂商亏损的主要原因。

在整体市场日趋饱和、厂商赢利下滑的背景下，有舆论称，彩电业 寒冬 真的来临了。然而，对于 寒冬论 ，海信集团总裁刘洪新、创维集团总裁杨东文并不这么认为。他们在接受《中国电子报》采访时均表示，彩电业 寒冬 的说法并不准确，其实这种增长疲软状况不仅出现在彩电行业，其他传统家电企业也面临下滑的处境。刘洪新也强调，对彩电市场未来充满信心。

实际上，2014年彩电市场就出现了 0年以来首次负增长，传统产业的有效需求不足，让彩电市场难以在出现以前的高速增长模式。四川长虹多媒体产业总经理 表示，现在是彩电行业最坏的时代，也是最好的时代。之所以说是最坏的时代，是因为很多彩电企业毛利率在下降，彩电价格不断走低；然而，现在不管是在前端还是整机，都有很多新品牌进入，这说明彩电行业仍然是朝阳产业，我们需要探索新的发展思路，适应新常态。