品牌集合店成商场新宠未来购物中心占比将达分析

“品牌集合店”成商场新宠 未来购物中心占比将达4成_中心

近年来，在零售终端竞争日益加剧、电商连环冲击、消费者多样化需求旺盛等背景下，一种称为 品牌集合店（专题阅读） 的店铺迅速占领我市有关购物中心。业内预测品牌集合店的零售趋势将愈来愈明显，未来在购物中心占比将达4成。

灵感来源于顾客抱怨

不少人有这样的感觉，逛街时往往都会逛很多店才可以买到自己喜欢的东西。 可不可以在一家店铺就能买到多种东西呢?

顾客这一句话惊醒了做运动品牌生意的邱女士。于是，身为阿迪、耐克苏北苏中的代理商，邱女士一改以往开设专卖店的模式，在时代广场四楼黄金位置首创了扬州第一家运动潮牌集合店 XMAP 。在这里，你可以看到国内外、中西方的多个街头潮流品牌，了解，感受国内外最流行的街头潮流文化。

无独有偶。在时代广场做了多年服装品牌代理生意的田女士也开了一间店，在这个店里，有书吧、咖啡吧、音乐吧等，而服装区只设有两个品牌衣着，同时还涵盖鞋、包、首饰等多个饰品。田女士称之为 集合服务店 。

在店内，消费者可以看书品茶喝咖啡，另外，还有专业的造型师为消费者量身搭配全套服饰。 田女士告诉，正在筹备中的这家集合店共有300平米，如果试水成功，未来再开设一家1000平米的店。

1+1 2的集群效应被看好

据调研显示，客人在单品牌店铺逗留的时间并不长，但在多品牌集合店里，客人停留的时间是单品牌店的3倍。 以面积估算，品牌集合店可以创造更高坪效，让多个品牌分担店铺租金压力，降低了运营成本。

时代广场企划负责人认为，集合店就相当于主题区，在某一品类放大了其选择性，并能形成多个亮点，这样既避免了和传统百货店业态重叠，同时对购物中心的品牌丰富度非常有帮助，也增强了消费者的可逛性。

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