各方冷静应对涨价内部消化成厂家必然途径分析

各方冷静应对涨价 内部消化成厂家必然途径

日前从格兰仕、海尔、三星等国内外空调巨头处了解到，由于铜铝等原材料大幅涨价，各大空调厂家近日都因承受巨额的成本压力而纷纷提价，提价幅度高达15%，以格兰仕光波1P机为例，涨价前1890元，现在卖到了2100多元，要高出200多元。在国美、苏宁等家电卖场，往年不到千元的小1P特价机在市面上也不见了踪影，而常规的1P机去年的价格在1400元左右，现在平均价格都在1500元到1600多元，新品1P机甚至超过2000元。业内人士普遍认为，今年空调涨价已经成为不争的事实。

一线品牌月底前全线提价

空调厂家已经达成共识，铜和铝等原材料价格的暴涨是空调集体提价的主因。有专家分析，不排除国际市场上个别商家趁机炒高铜价、趁火打劫，但是国内市场铜相对比较贫乏，需要大量的进口，这就导致国内厂家比较被动。

格兰仕空调总经理吕海军表示，格兰仕空调在4月底就已经提过一次价，提价幅度在5%左右，五一过后，格兰仕被迫在5月10日再次提价，提价的幅度在10%，通过目前的市场情况和原材料供应的价格来看，格兰仕有可能在5月底再次提价。

据了解，除了格兰仕，其他的主流空调品牌也跟随其后纷纷提价。5月8日，美的上调价格，涨幅5%至10%，格力和海尔也已经决定在5月底涨价，至此，格兰仕、海尔、美的等一线空调品牌已达成共识，在5月底前将全部提价，今夏空调涨价已成定局。

除了提价，各大活跃空调品牌的促销和买赠力度与往年比较明显减少，格兰仕、格力、海尔等一线品牌削减了赠品的配送。

各方冷静应对涨价

国美一位负责人表示，今年的五一黄金周，整个空调的销售没有之前所预料的那样火爆，相反，整个五一空调市场销售趋于平淡，与去年同期相比，整个销售呈下滑趋势，行业困局突显。众多商家纷纷表示，今年各大空调品牌在今年五一期间的投入与去年同期是没法进行比较的，无论是赠品还是返现等资源都不如去年。

而各大空调品牌也纷纷表示，此次提价的确是基于整个行业的困局而采取的不得已的办法。其实作为空调厂家在提价前就已经自行消化了很大的部分成本，提价的幅度只是很小一部分，商家和消费者承担的也只是很小的一部分。

内部消化成厂家必然途径

那怎样缓解因铜涨价给产品成本增加带来的压力呢？厂家纷纷通过技术改造和工艺改造，通过和上游采购商合作同盟的建立，在生产环节上坚持总成本领先策略，最大化地消化此次原材料涨价所带来的成本压力。

从现在了解到的信息可以看出，厂家并不希望把成本的增加转嫁到消费者身上，但如果成本增加过大影响企业生计的话，就必须得涨价。

值得一提的是，去年空调市场也面临类似的成本上升压力，但在家电连锁的联合抵制与厂家彼此较劲下，涨价风没有刮起来。而今年情况有所不同，一方面是有色金属与零配件的国际市场价格狂飙；另一方面，国家能效标准的实施也在一定程度上加大了空调厂家的生产成本。

目前从国美、苏宁等各大家电连锁卖场的反应来看，相对趋于平静，一方面是今年原材料的涨幅确实是全行业面临的一个现实问题，在这种情况下，不可能有厂家站出来拿自己的性命来打价格战，行业的抱团也使此次空调涨价得到了商家的默许；另一方面，因为今年空调厂家的产能整体不足，库存不大，如果商家一味在价格上较劲，可能会对即将启动的空调旺季形成打击，对商家自身也不利。

专家分析，行业的洗牌已经从低层次的价格洗牌转向高层次的规模洗牌和技术洗牌，行业竞争更体现在综合实力的竞争，而不是单纯的价格战。

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