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“皖南川藏线”缘何成为红打卡地？

位于安徽省宣城市境内的皖南川藏线（又称江南天路），东起宁国市青龙乡，西至泾县琴溪镇，北至宣城市区，南至旌德县蔡家桥镇，核心段东西长1......

位于安徽省宣城市境内的皖南川藏线（又称江南天路），东起宁国市青龙乡，西至泾县琴溪镇，北至宣城市区

，南至旌德县蔡家桥镇，核心段东西长120公里，南北长80公里，串起了敬亭山、宣酒文化园、中国鳄鱼湖、恩龙世界木屋村、青龙湾、灵芝小镇、朱旺、江村等众多景点，沿线山峦起伏，生态环境极佳，近年来遭到广大游客尤其是自驾游爱好者的青睐，成为新一代红打卡地。

从走出深闺到成为红，除了与其独特的自然山水资源有关外，还与宣城市旅游部门近年来准确定位、精心打造、加强服务等努力息息相关，尤其与宣城市持续开展的全方位、多角度、有创新的市场营销宣传密不可分。

瞄准自驾游广阔市场在旅游市场由团队游向散客化、

自驾游转变的趋势下，宣城市旅游部门自2014年起，开始瞄准自驾游市场，充分发挥区位优越性和自然生态等资源优势，加快发展自驾游产业，建设打造了皖南川藏线精品自驾游线路。

2017年10月，宣城市在调查摸底、发掘资源的基础上，编制了《宣城市皖南川藏线旅游度假区概念性总体规划》。沿线的4个县（市、区）均编制了详规，印发了《皖南川藏线旅游资源保护开发建设三年行动计划》，力争通过3年努力，将皖南川藏线打造成该市创建国家全域旅游示范区的1号工程、皖南国际文化旅游示范区战略新高地的标杆工程、全国自驾旅游度假区的样板工程。

总体规划和行动计划的出台，为皖南川藏线的高规格、高标准建设指明了方向，明确了目标任务。

近几年，凭仗皖南川藏线的走红，宣城市先后获得2014安徽自驾游大会推介目的地城市、长三角自驾游优秀目的地、安徽10大自驾游目的地等称号。据统计，去年皖南川藏线接待游客350万人次，今年国庆长假期间进出皖南川藏线宁国段车辆就超过5.3万辆，旅游人次近18.5万。

提升沿线服务设施

在市场调查的基础上，2014年起，宣城市旅游发展委员会开始围绕资源开发、线路打造、营销推广等，重点打造皖南川藏线（最初命名为安徽川藏线），并同步启动了游遍中国自在宣城宣城旅游自驾（助）游攻略大赛等多项活动，为这条线路吸引人气、扩大影响力。

据宣城市旅发委相关负责人介绍，皖南川藏线的打造大体是从三个方面来推动的。

1是加强组织引导。为推动民间自驾旅游市场由无组织向正规化转变，2016年6月，在宣城市旅发委的指导下，该市成立了自驾游露营协会，为加快当地做大自驾露营旅游蛋糕、助推全域旅游经济发展发挥了重要作用。

2是坚持高位推动。宣城市把皖南川藏线作为全市发展全域旅游的特色样板和创建国家全域旅游示范区的1号工程，并展开了一系列举措。沿线各县市区也同步加快旅游公共服务设施建设，完善沿线标示引导系统，并由宣城市旅发委牵头编制了《皖南川藏线自驾游指南》，将本来不为外地人熟知的水东老街等周边景区，在地图上进行了清晰的标识。同时，聚焦重点项目建设，实行项目化管理，分解任务、对标落实，做到一个月1报告、一季度一考核、一季度一观摩，稳步推进项目建设。

3是坚持计划引领。根据已编制的《宣城市皖南川藏线旅游度假区概念性总体规划》，三年内计划实行项目75个，涉及交通建设、配套服务、旅游项目、环境治理、品牌推广等方面，总投资66.5亿元。

经过几年的打造，如今，皖南川藏线沿线配套设施得到完善和提升，新增旅游公厕37座、停车场33个、观景平台19个、公路交通标识标牌331块以及一批自驾游营地和摄影点；泾县山E民宿、花慕林旅游度假区、宁国市红杉林景点、方塘游客集散中心等项目投入运营；一主两辅七循环的道路建设累计完成投资2.4亿元；宣州区亲心谷文化旅游综合体建成运营，宁国真也天境旅游度假区、泾县源森林农业生态村、旌德川堂百亩园民宿度假旅游区等项目正在加紧建设中。

展开多样化宣传营销

为做好皖南川藏线的对外营销工作，宣城市高度重视旅游业与相关产业的创新融合，大力推进自驾游+，丰富产品内涵和业态。

自驾+歌曲方面，宁国市创作了歌曲《皖南川藏人间天堂》；自驾+影视方面，泾县创作了《皖南川藏线泾县段》航拍旅游专题片；自驾+摄影方面，自2017年3月起，宣城市所有A级旅游景区对全国省级以上摄影家协会会员实行免门票政策；自驾+文创方面，2017年6月，温古道历史，话国道未来宣城论驾暨G318产业同盟宣城站官方路演在宣城举行，皖南川藏线加入世界级G318国民公路IP打造。

同时，宣城市还积极借助新媒体，打好旅游营销战。2014年，宣城市先后开通宣城旅游官方微博和宣城旅游官方，随后又开通宣城旅游企鹅号、头条号，皖南川藏线旅游攻略、游客游记等通过新媒体平台在游客中间叠加传播。

2015年，宣城市旅发委积极整合内部职能，重构市场营销和信息发布机制，建立了旅游融媒体营销中心和中央厨房采编发模式，积极展开旅游目的地营销，成功组织展开了多轮主题营销、话题营销、交互营销活动。

此外，宣城市还借力重大会议和重要活动平台，展开线路推介，提升知名度，增加曝光度。

丰富旅游产品供给

在积极宣扬营销的同时，宣城市始终坚持以游客为中心，强化旅游服务质量，加强安全设施和公共服务建设，丰富旅游产品供给。

为更好地吸引、服务自驾游群体，宣城市还编制了《自驾游宝典》《安徽川藏线自驾游指南》（今年编印了2018版《皖南川藏线自驾指南》），并通过全媒体发布电子版攻略；与维萨自驾游联盟共同推出了自驾游护照，与旅游(上海)同盟、旅游(浙江)同盟、长三角自驾游协会进行全方位合作。

同时，宣城市还大力发展智慧旅游，为游客提供智慧化服务，并把大数据分析作为市场营销的重要依据，在纸墨笔砚文化旅游节和11长假等重要节点，根据游客画像开展旅游精准营销和细致服务。

经过多年的努力，如今，宣城市各市区县及相关部门对皖南川藏线的保护、利用、开发和建设工作迈出稳健步伐，一主两辅七循环道路建设正在加快和完善。下一步，宣城市还将加大基础设施投入力度，开展招商引资，强化工作调度，推进落实三年行动计划，对游客进行有序分流以减缓拥堵状况，让游客在饱览皖南川藏线大美风光的同时，尽享骑行和自驾的乐趣。

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