高考加油服装纺织耐克若在华卖低价鞋对国产品牌有何魏家

服装纺织：耐克若在华卖低价鞋 对国产品牌有何影响？ 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

耐克若在华卖低价鞋，对国产品牌有何影响？研究耐克在华销售低价鞋对国产品牌的影响我们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城市，国内品牌却在这些城市积极扩张。在本报告中，我们考虑耐克会否针对二三线城市推不及预期出价位较低的鞋类产品，以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。

瑞银独有模型评估消化成本降幅的能力在和业内厂商进行探讨后，我们创建了独有的价值链模型以检视价值链吸收成本下降的能力。我们的结论是耐克有能力把鞋类产品价格定在很有竞争力的 00元/双。我们还举出两个公司成功同时渗透进高端和低端市场的实例。

短期影响：国产品牌中平均售价偏高者或将受最大影响我们认为：如果耐克决定在中国销售价位较低的产品，那么平均售价偏高的国产品牌如Kappa和 等短期内受到的影响最大，因为二三线城市的部分消费者可能转而选择耐克。

中长期影响：国产中小品牌恐遭打击我们认为如果耐克能成功渗透进二三线城市，部分品牌形象一般的国产品牌或会被挤出市场。我们认为每年市场营销预算 .5亿-5亿元的中小品牌不太可能在全国范围内与耐克、 和安踏（这些公司每年营销费用逾10亿元）竞争。尽管短期内可能遭受沉重打击，但我们认为具有营销预算票价：目前景区门票68元/人可观的国产品牌应有能力抵御“杀入”低端市场的耐克，安踏仍是我们在该行业内的首选。