行业媒体电梯影院电视增长明显荐1股

媒体：电梯影院电视增长明显 荐1股 -08 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

广告研究机构CTR媒介智迅发布2018年1月份国内广告行业刊例花费数据，数据显示广告行业持续回暖。

点评：

一、广告行业持续回暖，1月广告行业整体刊例花费涨幅扩大，为近4年同期最高，回暖趋势延续，带动媒体价值提升。18年1月广告刊例花费（不含互联）同比增长9.6%，为近4年同期最高。陈润儿当选为中共长沙市委书记

广告行业回暖原因主要由于电视媒体带动（尤其央视），同时电梯、影院媒体保持较快增长。根据我们了解，CTR数据中电视媒体占总权重约70%，其中央视占比又较高，央视受到国家品牌计划的利好，带动大盘增长。同时受益于消费升级以及大型品牌广告主业绩向好，回暖趋势有望延续。

二、市场较为关注的电梯及影院媒体整体增速依然较快，增速总体保持稳定。分类数据如下：

电梯电视（楼宇视频）：刊例花费18年1月同比增长12. %，17年1月增速24%。电梯电视1月增速放缓主要由于春节时间扰动，电梯电视主要布局办公楼，春节前2周集中投放，春节期间及之后投放较少，2017年1月28日春节，投放高峰在1月，2018年2月16日春节，投放高峰错后。问答游戏APP芝士超人、蒙牛、拼多多、郎酒、苏宁易购等品牌1月贡献增量明显。

电梯海报（楼宇框架）：刊例花费18年1月同比增长19. %，17年1月增速8. %。天猫、苏宁、金龙鱼、欧丽薇兰、郎酒、泸州老窖、同程旅游等贡献增量明显。

影院视频：刊例花费18年1月同比增长24.1%，17年1月增速1 .7%。

《捉妖记2》《芳华》《西游记女儿国》电影宣传片、通用别克、快手等贡献增量明显。

三、由于去年1月春节，而今年2月为春节，单月数据会有扰动（预计今年2月数据会更好，建议月整体数据分析更有参考意义）。整体看电梯及影院媒体趋势依然向好，且维持稳健增长势头。我们建议投资者淡化单月数据，从行业趋势角度把握分众传媒长期价值，维持分众传媒“买入”评级。

四、风险提示：国内宏观经济波动风险、国内消费市场持续低迷风险、新竞争者进入加剧竞争