米粉节为何小米搭台荣耀唱戏.蹭飞

408米粉节，为何小米搭台荣耀唱戏？

408本来是米粉节，和电商双十一一样，这一天，也是各大一起促销的日子。这一点想必小米是非常不爽的，不过这也仅仅是个开始。之前小米的竞争对手们还是非常热闹的，不过现在很多品牌已经开始逐渐淡出，最终剩下的有战斗力的选手无非就是荣耀、魅族，其他的要么是不在一起玩的vivo、oppo,要么就是已经淡出人们视线的努比亚、大可乐、酷派之类。而做的最好的荣耀则更热闹一些，已经在西欧、中东、美国、南亚都同时举办408全球狂欢节了，相比之下小米还只是在国内折腾，出海之路屡屡碰壁。最后反而是荣耀把408的影响做了起来，小米搭了台，荣耀却唱了戏。

这其实和目前小米和荣耀的发展道路有很大关系。荣耀的推出比小米晚三年，但发展非常迅猛

，2015年出货就达到了四千万台，是国内互联中，仅次于小米的品牌。

在2015年的408、京东618、苏宁818、淘宝双十一甚至海外的法国黑色星期五购物节，都取得了非常好的成绩，销量动辄二三百万，拿走了很多本来属于小米的第一，在整个行业下滑的趋势下，提前完成了自己的销售任务。而相比之下，小米则一再降低自己的年度目标，最终提出了开心就好的新年目标。

这里出现差别的原因也很简单，因为小米目前在国外市场的拓展还是举步维艰，屡屡受挫的，就是在印度这样的地方，也波折不断。这大概是因为小米和荣耀两家企业完全不同的基因导致的。小米目前来说，更像是过去的电脑品牌机，配件都是别人生产的，自己做了组装和系统的定制，核心问题就是并不掌握核心技术，而且在外观等方面，也经常打擦边球抄袭别人，甚至引起了苹果设计主管艾维的吐槽。在国内版权保护淡漠的情况下，还是可以擦边的，但是如果到了国外，恐怕就会被告死，这个问题目前基本无解。而如果真的通过自己的研发去改变这个现状，恐怕不是一时半会可以解决的。

荣耀在这方面则拥有巨大的优势，包括最核心部件CPU在内，荣耀都有自己的独立知识产权，而在天线技术等方面，还是专利输出方，和苹果也有相应的专利交换协议，这样也给自己换取了更多的专利使用权。在这个知识产权的时候，荣耀可以在全球畅行无阻，原因无非就是华为在技术上数十年如一日的大力研发，这其实是公司硬实力的体现，而非一朝一夕之功，也不是抖个小机灵搞搞营销就能解决的。

据铁路部门分析目前荣耀已经进入了74个国家和地区，基本已经成为全球化的产品和品牌，而在这个基础上，408这个节日也就随之走向了世界，如果你在全球范围内去看408的话，恐怕大家只知道荣耀，不知道小米了。这对于小米来说，可能是一个黑色幽默，但是这枚苦果，也只能自己咽下了。今年荣耀的408全球狂欢节还开创性的开进了美国本土，CES上展出的荣耀5X大受好评，这也是荣耀进军美国的第一部。不过小米倒也在美国开始发售，只是非常低调没有宣传，原因也比较简单，因为发售的并非主力旗舰，同时也没有配置miui系统，而是优化的安卓4.4这个古董级系统，这个举措让人觉得匪夷所思，似乎直接搬去了印度市场的低端，也似乎没有什么移动互联入口的打算，也许是投石问路，看看会不会引发什么非议?总的说来，一个大张旗鼓，一个偃旗息鼓，比较而言差别还是非常大的。

其实在移动互联刚刚兴起的时候，我们通过一些营销的小机灵，去给一些不懂的人看，还是可以获得很大的成功的，这也符合中国人投机取巧的天性。但是随着社会的进步和市场的发展，消费者最终越来越懂行，走到最后其实还是要看硬实力，而如果在之前取得了一些成绩就放松了硬实力的打造的话，那么结局也只能是被别人摘了胜利果实。

其实我们从小米和荣耀之争，很容易看到华山剑宗和气宗之争的样子，随着时间的推移，营销神话的褪色，竞争真正的核心在什么地方，也就越来越清楚了。而如果中国真要以国货来赢得世界的尊重，那么我也相信，小米新国货的口号其实也只能在国内喊喊。