媒体在线电影票务新政对电影行业影响几何公开

媒体：电影票务新政对电影行业影响几何 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点本篇报告以电影票务平台为重点，旨在回答三个问题：

1、探讨拟出台的电影票务“新政”对电影行业的影响我们认为票补、服务费、预售等要素的变动可能对我国票房大盘增速产生影响，进而直接或间接地影响电影产业链各参与方。①票房大盘方面，票补取消对消费者意味着票价上浮，不考虑其他优惠的情况下可能影响消费者观影热忱，可能致使票房大盘增速下浮；②对制片方而言，票补取消意味着一笔营销支出的节省，其利润率可能提升，同时资本话语权减弱，电影行业有望回归质量时期；③对发行方而言，票补取消、预售减少使得线上发行面临变局，传统地推式的线下发行有望回归，院线话语权提升；④票务平台方面，首先最高2元的服务费限制将大幅影响其收入增长，其次结算周期的缩短有损流动性，另外票务平台将更多地投入线下资源；⑤影院方面，一是会受到票房大盘波动的影响，二是服务费分成减少可能影响收入及业绩，三是票补取消不利于小型院线，院线龙头有望进一步整合，同时期待互联公司入局推动院线行业整合、提升银幕效率。

2、电影票务双寡头猫眼与淘票票相对优势？目前电影票务渗透率已到达85%左右，消费者已基本构成线上购票的习惯，票务平台保有便捷性+大数据优势。

①C端流量方面，目前猫眼市占率略胜一筹，但淘票票具有与猫眼抗衡的平台实力。从流量入口看，猫眼除自有app，还享有、、美团、大众点评等多个入口；且猫眼的小程序社交属性强，目前月活用户数已超过4,000万，总用户数已超过1个亿。从出票份额看，猫眼出票量占络总出票量的比重基本在55%以上。淘票票除自有app，还具有支付宝、淘宝入口，多方数据显示，淘票票app热度已超出猫眼app，淘票票背靠阿里，资金优势尽显。

我们认为在消费者价格敏感性高，产品粘性低的情况下，双方处于此消彼长的竞争格局。