诺基亚手机新战术前期靠情怀走量后期再赚钱.蹭飞

诺基亚新战术：前期靠情怀+走量 后期再赚钱

再次复出的诺基亚不仅要将情怀进行到底，还试图把它曾经丢失的岁月一点点捡回去。

MWC开幕前一天，诺基亚HMD Global举行新品发布会，同时发布三款，搭载安卓系统的诺基亚5、诺基亚3，以及经典功能机皇3310，去年发布的诺基亚6也将于2017年第二季度在亚太、印度、中东、非洲和欧洲正式上市。

三款的价格也相当的平民化：诺基亚5售价189欧元，诺基亚3售价139欧元，3310售价仅为49欧元。

尤其是3310的复出

，可以说具备了用户对诺基亚情怀的一切需求：双卡双待、25天待机，22小时通话原始的味道，以新诺基亚HMD的名义。

2016年12月1日，HMD(HMD Global Oy)宣布正式运营，这家总部位于芬兰埃斯堡的HMD，携十年期诺基亚品牌独家授权协议，彼时就表示即将带来新一代诺基亚，并且明确智能机和功能机双条线运作。

以初创公司名义出发的诺基亚动作也很迅速，12月14日便HMD发布Nokia 150和Nokia 150双卡版两款诺基亚功能型。这款系列与功能机Nokia 216系列很像，价格也十分的低廉，税前售价26美元(约180元人民币)。

紧接着2017CES期间，诺基亚带来第一款安卓机Nokia 6，这款售价1699元，专门针对中国市场的定制机，以中端定位的产品作为试探。

当然，这也意味着诺基亚曾经失去的安卓智能时代，开始逐步回归了。

事实上，诺基亚6的推出证明了用户市场的情怀值，虽然官方并未公开前期Nokia 6的出货量，但慈渠道的销售情况来看，这款就已经在京东卖断货，价格甚至已经炒至2000元以上，并且还需要提前预定。

Nokia 6在京东已经断货，价格更是被炒至2000元以上。

由此可见，Nokia 6已经达到了公司的预期，完成了它试水市场的任务，推出Nokia 5、Nokia 3主攻千元机市场也就显得顺势而为了。

有意思的是，与其他厂商对新机的命名方式，诺基亚却以倒数的形式为新机命名：Nokia 6、Nokia 5、Nokia 3。

诺基亚品牌拥有150多年悠久历史，全新的诺基亚安卓智能系列产品，及标志性产品Nokia 3310的再度归来，某种意义上表明了HMD传承诺基亚体验的目的。

诺基亚曾经迷失的那个时代，HMD正在以实际行动要把它捡回来。当然，命名方式仅仅是其中一个方式而已。

诺基亚的打法已经很明显，前期凭借情怀+走量占据市场，后期再赚钱。

在诺基亚正式回归时，很多人对智能机的战略很是理解，但表示对诺基亚功能机表示懵懂。

事实上，在智能普及率较高的发达国家中，美国普及率为72%，加拿大普及率为67%，英国普及率为68%，德国普及率为60%，意大利普及率为60%。然而在发展中国家的智能普及率才达到37%，中国智能市场的普及率刚超过半数为58%，印度等发展中国家和非洲等市场，其智能的普及率普遍不及20%，印度的比例就仅仅为17%。

尤其是对于诸如日本等一些人口老龄化严重的国家，功能机反而有逆势崛起的势头。就在去年，HMD CEO Arto Nummela接受采访时还表示：功能机市场对我们这样一家初创公司而言仍是巨大的业务，而且能够带给我们经验和短时间的现金流。

很明显，无论是从市场需求，还是对于HMD本身，功能机都是一个稳赚不赔的买卖，何乐而不为呢?

中国的企业面对的一种尴尬情况是但是诺基亚也不得不警惕当下的市场环境，情怀是可以让一部分人铁杆粉充值，但是对于一个想要长久发展的品牌来说，一时的信仰不具备持久性，怀旧牌只能拿到入场券，但如何继续接下来惊心动魄的表演，才是诺基亚最大的挑战。