对变味的电商价格战应予严惩新时代

对“变味”的电商价格战应予严惩

据媒体报道，国家发改委价格监督检查和反垄断局近期已经对电商价格战展开调查，初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。发改委表示，将对此行为依法惩处，但目前还未有具体结论及罚款数额。对此，京东官方表示，将一直积极配合发改委的调查，并尊重调查结果。

不少民指出，此次由京东发起的电商价格战沦为一场闹剧，如果调查确认当事方欺骗消费者，扰乱市场秩序，则应予严惩。

欺骗消费者

民唐其民认为，三家行业巨头进行的价格战，看起来轰轰烈烈，实际上不过是一场企图获得名利双收结局的商业策划而已，对三家而言，从经济角度看可能真的没有输家。但是，此类大忽悠行径是建立在公开践踏法律的基础上的，对市场的健康发展百害而无一利，监管机构必须站出来维护市场秩序，而不是躲在背后看热闹。

还有民指出，面对知名企业公然挑战法律和道德底线，为谋利而进行违法的炒作和推销，必须进行严厉的惩罚，只有这样才能警示后来者，规范市场竞争，树立诚信经商的风尚。

民伤齿龙说，在通不过常识的撒泼式商战中，某些舍得一身剐、也要把业界大佬拉下马的自杀式竞争，总会因不可能真的自杀，而暗藏猫腻，涉嫌虚构原价、欺诈消费者，便是这种藏匿不了的猫腻。政府的及时介入是消除不良竞争保护消费者权益的有力武器，不能让消费者成为商家相互叫板的无辜围观者，更不能让公众成为商战案板上的肉无奈被欺诈被狠宰。

扰乱经济秩序

民信海光认为，这次由京东发起的电商价格战为什么会遭遇喝倒彩?有两点原因不能忽略：其一，不够纯粹。至少在表面上，价格战参与者都显得不够诚意。众所周知，价格战是把双刃剑，一面是割向竞争对手，一面是割向自己，其本质是通过让利获得市场份额，但这次，几大电商企业却都试图把本应向自己的这一面割向消费者;其二，这次价格战打得太高调了，参与者放出很多振奋人心的口号，比如大家电3年内零毛利、让物价回到四年前等，挑逗了消费者的情绪，调高了消费者胃口，但又舍不得真正放出低价，消费者希望越大，自然失望也越大。

有民称，价格战本身无所谓对错，但变味的价格战却只能起到负面作用，久之则引起消费者的厌弃。这次电商价格战中，参与者除了在价格上没表现出足够的诚意之外，在宣传上亦显得过犹不及。听到大量的豪言壮语，或许能够在一时煽动起消费者的支持与非理性支出，但在本质上却与市场精神相悖。

民郭喜林说，针对这样的无德商家没有别的好办法，只有依法重罚他们。要通过依法惩处其不法行为，让商家明白，有法律约束的市场经济，不可能是如入无人之境的自由世界。市场经济允许和鼓励开展正当的市场竞争，但是也要依法摒弃一切违法乱纪的不正当竞争行为，一切竞争必须遵守公平交易的原则和市场经济秩序，失去公平交易原则和扰乱经济秩序，必将受到法律的严惩。

注定是一场闹剧

民郭喜林说，电只是在百公里外、在络上每天刷着沃德兰的照片商们以价格战吸引和忽悠消费者上钩。然而，他们这样玩空手道，消费者决不会永远被蒙在鼓里，不会永远自觉自愿地当冤大头。自古以来，商家应当遵循童叟无欺的商业道德，商家不能无德，既不能干损人利己的事，也不能干损人不利己的事 。两 者 之 间 的 结 局 都 是 一 样的搬起石头砸自己的脚。

有民认为，从企业发展模式和所处的产业链位置来看，当前的大多数电商企业仍处于供需链缺失的困境中，根本不具备发起或参与价格战的资格，此次由京东发起的价格战注定是一场闹剧。从长远来看，在诚信和服务上占据竞争的制高点，才是电商未来发展的根本大计。

民罗清启称，没有广泛的门店体系和仓储物流体系，没有贯穿全产业链的信息化系统，没有与上游供应商的战略协同，单纯的电子商城实际上是个产业链的链外孤城，没有产业链贡献而缺乏动力无法发动真正的价格战。相反，无序的价格口水战具有一定的欺骗性，有价无货、服务缺失等现象的出现，不但欺骗了消费者，也透支了电商行业的发展动力，这不利于电商企业未来的这笔款项目前剩一千多万元健康可持续发展。