2016年1月14日12缘由

中兴进军中高端获认可 已占终端销售额四成

国产拓展高端市场是中国发展的必由之路，2015年可以视为进击高端的元年。暂且疏忽掉弄噱头的魅族，没有打开局面的联想，业界专家都把视野集中在中兴、华为两家实力较为雄厚的厂商身上，毕竟要依靠它们来引领中国高端市场。现阶段，中兴转型成功，中高端机型已占终端销售额四成;华为Mate7成三星梦魇后，Mate S后力不足高端首遇冷。

中兴中高端转型成功

据中兴第三季度财报显示，2015年月份，中兴营收收入685.23亿人民币，同比增长16.53%;净利润26.04亿人民币，同比增长42.19%。其中在终端领域，据市场研究机构Strategy Analytics数据显示，中兴2015年上半年，LTE的销售额占总销售额的59%，中高端的销售额占总销售额的39%，将近四成，渠道销售额占总销售额的42%，显然在M-ICT新战略初显成效的背后，中兴向中高端市场的转型也取得了一定成效。

没有新思路就会被淘汰，新战略意味着新的思惟方式中兴通讯掌门人史立荣在提出M-ICT理念时如是说。

也正是在M-ICT新战略的指点下，中兴不再是依托机海战术和运营商渠道的传统厂商，自去年开始，中兴便在内部开始了高端研发计划， AXON天机旗舰系列是第一步。中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠在接受采访时曾泄漏，2014年，中兴提出内部代号为阿波罗计划的战略部署，伴随中兴终端的组织变革，在流程管理和产品战略上也开始了转型。围绕聚焦用户体验的流程变革，聚焦旗舰精品的产品战略，生态打造，全球布局，品牌增强，核心技术创新等六个维度，中兴加速B2C转型和产品精品化。AXON天机旗舰系列产品正是阿波罗计划实践成果的初步展现。

应当对国产高端市场充满信心

实际上，中兴并不是对高端市场最先反映的厂商，中兴AXON天机的上市比华为Mate7要晚上一年，不过从指纹、眼纹、声纹，3纹合一识别解锁、压力屏触控等创新技术来看，中兴显然是积蓄了18个月的气力放大招。

正如中兴终端CEO曾学忠所说，中兴已经将高端旗舰的经营放到了最核心位置，参与国际顶尖品牌的竞争，成为享誉全球的消费电子品牌是我们坚定的目标。不仅是中兴，凡是有实力的国产厂商都吹响了进击高端市场号角。

但是，对国产发力高端，直击苹果、三星等洋品牌，部份业内专家其实不乐观。易观智库分析师朱大林以魅族为例，魅族进军高端市场甚至是奢侈市场，其实也就是一个噱头而已。目前来看高端市场是三星、苹果占主流，其他品牌想挤进来是非常困难的。或许对于像魅族、小米一样的互联厂商，可能确切缺少技术、专利、供应链等方面实力，不足以支持引领中国高端市场的发展，但是连华为、中兴这样的国产巨头都不看好的话，着实有些崇洋媚外的意味。

事实证明，华为用Mate7让三星噩梦连连，中兴中高端销售额也已到达四成，并且研发出首款搭载压力屏触控技术的安卓旗舰机。暂且不谈那些只喊高端口号，还没拿出任何成绩的厂商，只看已交出答卷的中兴和华为，现阶段可能Mate S的销量并不喜人，可能中兴AXON天机系列的创新功能还没有广为人知，但中国高端之路刚开始，业内外在保持理性分析的同时更应当给予足够的信心和支持。

对于中兴中高端已占销售额4成的现状，通信专家就给出理性积极分析，中兴并非没有与其他高端品牌竞争的机会，新推的AXON天机在配置和产品体验方面都还不错，但该公司需要在宣扬等方面进行投入和研究。

中兴将成为物联时期第一品牌

也许中兴在中国的品牌建设走的涵蓄线路，确实有些消费者还没有形成对中兴高端品牌的认知，不过高端品牌AXON天机系列从发布到现在也不过三个多月，按照中兴一贯稳健的风格，其品牌很有可能会释放润物细无声的气力，看不见，摸不着，来无影，去无踪，却慢慢侵入内心。

日前，中兴高层在采访中谈到，在市场规模上，中兴希望在3至5年的时间内进入行业前三，这主要是从量的占有角度来衡量的，并最终将中兴打造成物联时代第一品牌。这种市场定位在高端市场上是首例，不过能够充分发觉到中兴对未来市场的敏锐预见。

据美国科技市场研究公司Linley团体最新预测报告显示，到2023年，全球物联设备的数量将会超过智能的保有量，而穿着设备将是其中最受关注度的领域。而中兴在10月11日发布的旗舰产品战略上，AXON天机高端系列战略产品悉数亮相：AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch和投影仪产品Spro 2，包括了、投影仪、可穿戴设备等领域，不难看出，中兴对物联时代的长远布局。

中兴终端CEO曾学忠表示，终端产品在2015年9月的发货量达到500万台，中兴的核心竞争力在于创新，今后将坚持高端品牌，并依托全球化优势，转型高端产品市场，同时加强全球20个国家的经营，推进和巩固中兴在全球高端市场的份额。

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