行业东兴证券示范效应与消费文化变迁

东兴证券：示范效应与消费文化变迁 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

23日国家主席习近平携夫人彭丽媛出访俄罗斯等国，主席夫人的衣着配饰据考证为国内本土品牌。此前，工信部2月24日发布的《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》入围的400多种车型全部是国内自主品牌汽车，包括上汽、东风、一汽、广汽、奇瑞、江淮等。

观点：

习近平主席访问俄罗斯，同行的主席夫人彭丽媛女士手提黑色皮包及各套着装一时间吸引了各方眼球，彭丽媛所用皮包为“例外”品牌专门定做。“例外”是由马可、毛继鸿创建于1996年的一家本土服装品牌，且已确认彭丽媛女士为该品牌的VIP客户。另据消息，彭女士的服装来自另一本土品牌“无有”高定，而无有是例外始创设计师马可离开例外后打造的品牌。在主席夫妇出访报道见诸报道后，该款例外女包瞬即断货，品牌商表示无意扩张产量以免该款女包泛滥。

习近平主席将依次出访俄罗斯、坦桑尼亚、南非和刚果，目前已抵达行程第二站坦桑尼亚。

1．厉行节约是本届党政领导人的重要政策主张之一18大之后，新一届党和国家领导多次强调厉行节约。12月4日,中央出台改变作风八项规定,明确要求“厉行节约、反对浪费”。国务院总理李克强17日上午在会见采访十二届全国人大一次会议的中外时表示，1—2月份中央财政的收入增幅只有1.6%，可以推想，未来财政再保持高速增长的收入态势不大可能了，但是民生支出是刚性的，不能减，只能增，那就需要削减政府的开支。本届政府内，一是政府性的楼堂馆所一律不得新建；二是财政供养的人员只减不增提要：2014年；三是公费接待、公费出国、公费购车只减不增。这三条中央政府要带头做起，一级做给一级看。

2．节俭财政的影响正在相关行业和领域逐渐显现此前，工信部最新公布的《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》入围的400多种车型全部是国内自主品牌汽车，包括上汽、东风、一汽、广汽、奇瑞、江淮等主流自主品牌，而之前公务车的消费市场大多是由奥迪垄断，这对于国产品牌的发展无疑使一大好消息。这一措施的提出，一方面显示了新一届政府对于倡导节俭的决心与魄力，另一方面，也是对于国产自主品牌扶持与支持，同时也是对国产品牌制造工艺水平与自主创新能力的一种肯定。

201轻娱乐模式：颠覆中国娱乐业3年月份，社会消费品零售总额37810亿元，同比名义增长12.3%，其中，限额以上企业（单位）消费品零售额18001亿元，增长10.2%；限额以上餐饮同比-3.3%，增速呈断崖式下跌，表明三公消费在一定范围内开始受到遏制。