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爱奇艺王晓晖：去创造、不跟随，络视听产业亟需沉淀和创新突围

9月5日上午，2017上海络视听季暨第九届中国络视听产业论坛开幕。本届中国络视听产业论坛由国家出版广电总局络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国(上海)络视听产业基地、上海市络视听行业协会承办。作为络视听产业的国家级年度盛会，论坛聚集了全行业同侪，倾听市场、共话发展大计的同时，也承载着价值引领、维护行业生态、推进产业升级的使命。开幕式上，国家出版广电总局络视听节目管理司司长罗建辉、上海文化广播影视管理局局长于秀芬、爱奇艺首席内容官王晓晖等发表演讲。

罗建辉司长表示：经过十多年的发展，络视听已经成为我国民消费的主要形态之一，成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。爱奇艺首席内容官王晓晖也发表去创造，不跟随的主题演讲。王晓晖表示：互联的高速发展，让围绕IP进行的影视动漫开发趋于高密度呈现，市场真正好的IP越来越少，大干快上的阶段已经过去，现在亟需沉淀下来，去开发真正好的原创内容。当下，市场处于不断更新迭代的阶段，新的一代用户崛起，任何品牌都需要不断提升内容品质，保持年轻态，从而保障商业社会的快速成长。同时，王晓晖也指出，络视听产业中，剧集和综艺节目仍然是非常重要的发动机。

2016年，包括现场演出在内的娱乐内容产业产值达3800亿，仅剧集综艺占到1000亿，增速达30%，领涨整个娱乐产业;到2020年，娱乐产业产值预计将达到1万亿。市场热度不减，对内容品质的要求也在提升，加之大IP和明星对流量的拉动作用显著，行业内还在加大对IP剧的投入，成本也在不断随之上涨。资本热钱涌入、供需关系不平衡、广告增长不容乐观，络视听行业的高速增长伴随着各种问题。

络视听产业中，视频平台也不再只是承担简单的播出作用，更逐渐成为社交的入口。王晓晖提到，在爱奇艺平台上，70%的流量来自于电视剧、儿童、动漫、游戏、综艺、电影六大频道，基于视频内容的播出，有51%的用户分享了朋友圈，44%转发了平台，39%进行了留言，社交互动正成为视频观看的最新模式。此外，王晓晖还指出了目前市场存在的六大人群迁移现象：第一，络视听受众从以年轻人为主，到中老年人快速向视听平台迁移，络受众越来越符合中国主流人口结构;第二，传统广告主向互联迁移;第三，传统制作公司已经不单单制作电视剧，也开始向剧迁移;第四，互联向采购电视剧和制作美剧迁移;第五，电影制作团队开始从大荧幕迁移到小屏幕，电影院成为体验场所;第六，平台从单纯的广告收入向生态收入迁移。不难发现，人群的迁移，带动了所有制作方、营销方发生迁移，互联视听行业的迁移速度正在加快。

一方面是行业的高速增长

，一方面是成本过高，面对市场的迁移、人群的更迭，络视听产业未来只能通过创新解决问题。从剧来讲，我们认为一个是共融创新，一个是自主创新王晓晖表示。共融创新是指台联动、互为宣传，在制作、播出模式上，广告与会员付费，长剧与短剧，这些互联催生的新模式与传统剧集模式，将在未来三到五年内并存，形成多样化的市场模式。自主创新，则是要加强适合互联播出内容的研判和生产，络付费模式的成熟，迫使行业需要更多的青年力量加入，共同完成创新，持续吸引用户关注。但无论群体和题材如何变化，内容作为络视听的核心根本，一定要符合中国主流价值观和主流人群的欣赏习惯。

以今年爱奇艺《中国有嘻哈》和《河神》两部头部作品作为示例，王晓晖表明，《中国有嘻哈》之所以能够在各项数据上刷新综艺节目纪录，回归到内容本质，是爱奇艺对于市场同质化内容泛滥的拒绝，是对年轻人追求的潮酷情的创新呈现。深入了解年轻人的潮流追求和个性表达，并通过剧情拍摄的综艺模式呈现，展现背后的文化态度和思考，传递正能量的价值观，《中国有嘻哈》区别市场同类节目的最大区别就是创新。而对于剧《河神》的亮眼表现，王晓晖也总结了两点，一是认真，二是细节。90%的费用用于制作，群演的表现、道具的处理、新人的启用，让《河神》以短、强、新的特点在众多剧中脱颖而出，推动国产剧向美剧水准靠拢。

互联追剧的群体是年轻人，创新的代表也是年轻人，因此整个络视听的行业创新，一定是依赖于青年，只有这样，才能让中国的络视听行业不断获得青春的力量，王晓晖表示。作为行业领先的综合性视频平台，爱奇艺致力于做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，通过技术赋能，为视频内容提供更多的创新形式，满足市场年轻用户和大众的审美需求从而带动更多的创新力量涌现，推动整个络视听产业的健康发展。

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