分析能否拯救计划

导读：国外科技博客站周三发表分析文章称，Facebook与微软Live Search的整合带来了两个主要问题，即Facebook和微软各自将如何盈利。

要解答这两个问题，首先必须认识到这两家公司各自面临不同的问题，因此其盈利方式也就各不相同。

整体来说，Facebook及其他社交站仍旧面临如何证明它们能有效实现盈利的问题。在Facebook用户浏览其好友档案资料时，他们几乎不愿支付任何费用，也不太会关注广告，即使这些广告与其好友有关或符合他们的兴趣。与此相比，络搜索者通常对广告的关注度较高，因为他们实际上就是想要寻找广告宣传中某些物品的信息。因此，在Facebook中加入搜索应可提高其整体广告回报。

因为你能通过这些自由的方式吸引更多的链接 微软Live Search则面临更大且更加危及生存的问题。鉴于Facebook可继续逐渐积累用户数量却不有效实现盈利的事实，Live Search的使用将变得越来越少，不管是在市场份额还是搜索总量方面都是如此。因此，如果微软搜索希望提高络广告的收入，就必须提高其搜索用户数量及搜索总量。

正如附表所示，微软9月份美国搜索市场份额从今年初的9.8%下滑到了8.3%，月度搜索总量持稳在接近10亿次，谷歌为74亿次。

市场研究公司comScore数据显示，Facebook每月美国独立用户总数约为4100万人，如果每名用户每月仅进行一次络搜索，就将给Live Search带来4100万搜索量；如果每名用户每月进行10次搜索，则将带来4.1亿搜索量，几乎相当于Live Search当前美国搜索总量的50%。此外，Facebook每条搜索广告的未知营收也应计算在内。

从全球来看，Facebook8月独立访问者总数为1.54亿人次，comScore数据显示Facebook全球搜索总量为1.86亿次，相当于每名用户每月平均进行约1.2次搜索；按此计算，Facebook美国搜索总量将达5000万次。但互联流量监测机构Sitepoint此前指出，Facebook自身一年前的搜索量就已超过6亿次，因此每名用户的平均搜索量数字应该更高。

鉴于Facebook与Live Search的整合程度如何，以及多数用户对在Facebook上使用微软搜索的习惯程度如何，因此如果每名用户每月搜索量更接近于1次而不是接近于10次，那么并不会让人感到惊奇，即使将新的络搜索和原来就有的个人档案搜索加在一起也是如此。之所以出现这种情况，很大程度上应归结为用户界面的原因，因为用户如果想要进行络搜索而不是常规的个人档案搜索，那么就必须非常主动才行。其他原因则是，目前在Facebook上使用的Live Search还不能使用图像搜索功能，而且看上去有一点儿不顺眼。

虽然微软一直在进行品牌推广，但在Facebook目前的搜索结果页面中，仅有页面顶部显示一个很小的“Advanced search on (在上进行高级搜索)”的标签，引导Facebook用户进入Live Search主站，预计这不会给微软带来多大帮助。

当然，Facebook与微软Live Search的整合还只是刚刚开始，很可能随着时间推移而愈加完善。我们所能期待的就是，Facebook将不只是提高Live Search的“能见度”，还要加强其“实用度”，例如将社交数据集成到搜索结果中去等。如果能实现这一点，则应可提高查询Facebook自身数据的搜索功能。