可穿戴洋品牌频频来中国示好中国这块市场有新时代

近日，Misfit的shine 2新品发布会上，创始人多次应用兼CEO Sonny Wu先生先是秀了一下汉语，不标准但无疑拉近了与全场的观众的距离。接着，他还是转为流畅的英文，开始了整场发布会演讲，从Misfit的第一款产品，配合着酷炫的PPT，一直讲到当天需要发布的shine 2。从Sonny Wu的汉语开场，到重头戏的英文演讲，简直就是对Misfit进军中国整个策略的最好诠释：用友好和本土化打入中国市场，但内核运行的确是美式思维，大打时尚设计牌，确立鲜明的市场定位。

Misfit不是第一个在中国布局的。早在2014年6月，国外智能手环界的老大哥就在上海召开了媒体见面会，宣布正式进入中国。一向以融资迅猛著称的也频繁现身中国市场。这一次，Misfit坐不住了。

洋品牌频频示好中国的背后，是美国业已培育成熟的用户习惯和日趋饱和的市场份额。美国市场智能手环增速的放缓以及竞争的升级，让蓝海早已沦为血海，易观国际所公布的一组融资数据可以窥见美国与中国的竞争差异。

数据显示，Jawbone在今年4月一举拿到了 亿美金的E轮融资，而国内目前最大的一笔投资额也仅6000万人民币，由此可见美国市场远远走在中国市场的前面，竞争更加残酷。除此，Fitbit在今年6月，作为全球首家智能可穿戴公司，于美国纽交所上市，总市值达到62亿美金，美国智能手环的市场格局相对已经稳固，Misfit想在本土要有大的突破比较难。

而中国却让Misfit兴奋起来。据Sonny Wu称，2014年第四季度，misfit手环在全球卖出超过一百万台，其中，三分之一的17-马克斯维尔销量来自中国。在所有的国际品牌中，misfit手环在中国的销量排名第二。

于是，Misfit来中国的脚步加快了，连全球首发都搬来了中国，一切显得顺理成章。

中国是块肥地

根据奥维云(AVC)数据监测显示，中国智能在2012年只有1 0万台;201 年到2014年呈现爆发式增涨，市场规模分别达到920万台和2850万台，增长率高达608%和210%;2015年增至4800万台，增长77%;2017到2018进入快速增长时期，预计到2018年销量将达到14 50万台。

图为：中国智能可穿戴设备市场规模预测