圈迎来最难熬上半年缘由

国美的新零售之路：试水社交电商，让会员成为推销者

4月13日下午，在新零售的概念正席卷电商行业时，国美团体向外界解析了自己的社交电商战略。

去年11月份，国美将互联板块所属的国美、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等整合组建成为国美互联生态(分享)科技公司。随后，又发布了移动互联产品国美Plus，提出社交+商务+利益分享的运营理念。

4个月后，国美互联CEO方巍对国美Plus进行了更清晰的定位。他表示，国美Plus是国美新零售战略的连接器，国美将构建以国美Plus平台为中心的用户生态闭环。

方巍认为，随着经济环境、流量入口及消费者需求的不断变化，纯电商行业开始遭遇天花板。未来，线上线下无边际融合、社交娱乐与购物融会的场景化革命、体验优化升级的购物全链路服务将成为电商平台的决胜关键。

基于此，国美Plus上将整合国美App的购物功能、国美管家的服务和海外购和酒窖商品，下链接国美1600多家实体门店，并加入社交和利益分享功能，将用户资源、服务资源等统一起来，形成国美移动端唯一入口。

方巍称， 国美Plus对不同的人有不同的理解，既是社交工具也是分享平台，也是众创平台。你可以开店，经营自己的圈子，也可以经营自己的粉丝，同时可以发现好的商品，也可以介绍好的商品和服务到这个平台上，然后从中分享利益。

在方巍看来，国美Plus最重要的是打破了传统电商平台单向链接模式，新建以社交、商务、利益分享为中心的圈层链接模式，即在原有的消费者、平台、商家的角色中加入了具有社交属性的会员推行者的角色。

在国美去年召开的30周年庆典上，国美控股团体决策委员会主席杜鹃表示，国美未来的战略方向就是打造社交商务生态圈。

当时她提出，在国美新零售中，用户可以参与到产品从研发到回收的全流程，在进程中还可以分享乐趣、分享利益，终究达成用户、品牌商和国美的共同增值，并实现互联时期从免费经济向利益分享经济的转变。

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