浅谈认真是种态度微博话题跨界营销.蹭飞

●2011年8月29日大连市甘井子区的中石油大连石化分公司储运车间875号储运罐起火爆炸；浅谈#认真是种态度#微博话题跨界营销

正能量病毒营销手段屡试不爽，许多的络营销案例已经验证过，比如因我为自己代言病毒传播而名声大噪的陈鸥（聚美优品）。而日后相继出现的#加油体#等，为品牌造势的励志文体，虽也被众家品牌借势，但效果一般，友很少参与其中。所以，病毒营销只有正能量就够了吗？当然不够，营销如果千篇一律、原地踏步，就注定了失败。近日由易邮箱大师的认真精神和锤子科技的工匠精神联手的正能量微博活动、微博热门话题#认真是种态度#，被众多明星和友跟风参与，这种跨界营销做的非常成功。跨界合作使用图片生成器提高用户体验为什么正能量的文体会受欢迎，很大程度上因为现在社会缺少的正是正能量。所以正能量的传播想要达到病毒式的广泛性，就要提高用户体验，给友提供一个方便可行的表达契机。易邮箱大师与锤子科技合作，为友提供了制作属于自己的认真宣言的平台。图片制作简单、迅速，制作完成可直接下载或分享到朋友圈和新浪微博，体验度非常好。易邮箱大师此次传播，与以往宣传的平面海报不同，多了让友方便参与的渠道，大大增强了络互动性。此次文体互动，不再是简单的码字，而可以制作成图片，平面表现力比文字更为震撼、高端、冲击内心，所以参与者众多。其次平面表现也是当下品牌营销的一种流行，友制作明星同款品牌同款，显得很高大上。与明星合作引友评论话题不表面上看是明星主动参与，但实际上由易主动邀请众星参与表态也不是不可能

。#认真是种态度#话题及海报首先由明星的微博中爆出，明道、尚雯婕、杨蓉、小宋佳等知名艺人纷纷加入宣言大军，不仅助易一臂之力，还可趁此活动宣传自己一贯的态度和个性，引来了大批粉丝观望，有吐槽广告太硬，也有大赞明星为大家带来正能量等等，总之友是彻底来了兴致。正能量文体与微博有奖活动合体以往文体病毒都是单独存在的，这次易通过微博有奖活动的形式吸引目光。正能量文体微博热门话题+诱人奖品+制作属于自己的认真宣言+契合时间点的年终奖字眼，成功的玩出了花样，带动了一大批友参与。其中易自主传播的恶搞、调侃宣言海报，是此次传播成功的另一因素。最后奖品不是主要的，表态也不是主要的，能吐槽才是真理。对于品牌来讲，这次传播更是多赢的，它扩大了品牌知名度，深化了品牌形象，更获得了明星的支持，对品牌的成长助力是无穷的。一件营销事件的成功，需要多方面因素协力完成，有合作的精神和思维，才可能处于不败。有关于络策划方面的疑问或合作事宜的朋友，可添加刘禹含个人号liuyuhan8456，欢迎合作及指正。