国际出版论坛于香港书展举行投资界与业界翘吗

由香港贸易发展局 （香港贸发局） 主办的第 28届香港书展于7月19日开幕，展期至下周二（7月25日），吸引 7个国家及地区约670家参展商参与。

由香港贸易发展局 （香港贸发局） 主办的第 28届香港书展于7月19日开幕，展期至下周二（7月25日），吸引 7个国家及地区约670家参展商参与。趁着各国出版业界聚首香港，大会联同香港出版总会于昨天举办‘国际出版论坛’，并以‘商机伤机─最新图书出版生态探析’为题，邀请到来自投资界、以及各地资深出版界人士，探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。

上社交平台冲击香港出版界

香港出版总会会长李家驹博士在开幕致辞时形容，目前香港出版行业不只是处于‘寒冬’，而是步入‘冰河时期’。他进一步列举数据，指近两三年，本港书店的整体图书和中文图书销售一直下降，在数量和实洋（即出版社售与代理商的折扣价）上，每年减少约4至5%。他认为，电子书从来不是实体书的竞敌，因为这只是文字呈现形式上的转变；现今出版界面对的冲击，是人们花太多时间在上社交平台，而不愿意看书。

创造产品独特性 凝聚忠实读者群

作为一位爱书人，真格基金合伙人王强自称是出版界的‘局外人’，他尝试从社会和经济学角度去分析出版界的现况。他以当代思想家鲍曼所提出的‘流动的现代性’来形容目前这个瞬息万变的世代，所有事情都不能根据过往经验来预测。因此，出版商要认清时代的特性，创造独特的产品，专属的读者群。

王强以现代经典著作《哈利波特》为例，指出它能够继《圣经》和《毛语录》后，成为人类历史上最畅销的书籍，是因为它能创造独有的‘Magic Moment’。《哈利波特》作者罗琳和出版社十分注重版权保护，听说在书本未面世前，要留守办公室，以防泄露故事内容。新书运送到书店，总是在零时零分零一秒开售，刻意营造出这个‘Magic Moment’。从作者、、物流，以至销售，整个团队如军队般紧密合作，这种独特性凝聚了一班读者群，与作者彼此互动，不断延续作品的生命。

为旅游书增值 旅人愿意购买内容

今年书展的主题是‘旅游’，论坛邀请到孤独星球（Lonely Planet）出版有限公司营运总监Florian Poppe分析旅游书籍的行业前景。他列举数据，指2006年至2016年间，英、美的整体旅游书销售下跌五成。他分析个中原因，人们偏向选用免费的上搜寻器或旅游站，不愿花钱购买旅游书。

尽管坊间充斥着各种免费的旅游资讯，但全球外游人次有增无减，Poppe相信，具深度、专业的旅游书仍是读者所渴求的，但前提是如何让读者愿意付费购买这些内容。他认为要有专业的内文，排版要精美，例如附送轻便的地图等。此外，出版社亦可提供跨媒体内容，实体书配合应用程式一并使用，方便旅游人士。

台湾出版界调整策略 吸引年轻读者群

台湾过往一直以阅读风气闻名，但近年也有下滑的趋势。台湾时报文化出版企业股份有限公司董事长兼总经理赵政岷形容，台湾出版业‘美好的时光’已成过去；不过，他认为华文出版仍有生存空间。

分别为1989版电影蝙蝠侠以及蝙蝠家庭皮肤套装。 赵政岷指出，台湾出版业界近年正逐渐调整经营策略，透过跨媒体、跨文化界别的营销策略，为读者创造活动体验，例如举办新书发布会、音乐会，或配合书籍的电影版上映举行宣传活动，善用明星效应。

身兼台北书展基金会董事长的赵政岷续称，今年台湾书展也作出了重新定位︰不再只是‘卖书的书展’，而是使读者‘逛得愉快的书展’。书展进行了革新，活化展览场地，引入年青人读物出版社、增设儿童阅读区、延长开放时间等，令入场人次及销售较去年显著增长。他总结 ：‘不要怪读者不看书，要怪自己做不到读者喜欢的书。业界一定要变革，要做到Business-to-Customer（商户对客户），以读者为首位。’

为推动出版业界发展，书展现场设有‘版权洽谈区’，方便业界把握机会商讨作品版权交易。而书展站亦设有‘版权交易专区’，有兴趣洽购版权的出版社可以透过上平台，物色作品，而作家亦可以物色出版商，洽谈作品出版。

今年‘国际出版论坛’以‘商机伤机─最新图书出版生态探析’为题，邀请到来自投资界、以及各地资深出版界人士，探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。

（：王怡婷）