媒体爱奇艺会员数量保持较高增速优质内容显蹭飞

媒体：爱奇艺会员数量保持较高增速 优质内容显现收入拉动作用 类别： 机构： 研究员：

42550[摘要]

核心观点：（02..24）一、上周行业热点爱奇艺（IQ.O）公布2018Q4和全年未经审计财务报告。

二、最新观点美东时间2月21日，爱奇艺公布2018Q4和全年未经审计财务报告。报告显示，爱奇艺Q4营收为70亿元，同比增长55%；2018全年营收250亿，同比增长52%，其中会员服务收入106亿元，超过了广告服务收入的9 亿元。

付费习惯逐渐养成，会员服务营收首次超过广告服务。在近两年国内版权保护的加强的情况下，随着视频平台原创内容的数量和质量不断提高，会员的付费习惯逐渐养成，付费用户数量不断增加。会员付费收入106亿元，首次超过广告服务收入成为比重最大的收入业务。随着国内版权环境净化和消费者付费意愿的提升，公司会员服务收入占比将进一步扩大，依赖广告流量变现的单一盈利模式将被打破，逐渐向内容付费转型。

内容成本走低，好内容显现拉动作用。对于视频平台来说，广告和会员付费是主要的收入来源，其中会员付费成为收入增长的主要驱动力，而这主要来自于头部内容的拉动作用。因此，片酬和购剧成本的管控，不仅在一定程度上降低了视频平台的内容成本投入，更优化影视行业上游成本结构，使制作成本从明星片酬逐渐向内容制作转移，未来影视动漫板块将更依赖产品本身质量，优质内容的生产水平将得到提升。