手机行业纷纷扰扰国产手机在雄起新时代

做机的行业从来不缺少话题，一直都是板砖与口水齐飞，销量共表情一色。等到雷布斯的好基友周鸿祎再度杀入， 超级搅局者 乐视掌门人贾跃亭粉墨登场，今年上半年，做机行业少了些许嘴炮，多了些血腥肃杀的气息。

此外，除了中兴谁也不敢捋虎须的华为，已经成长为苹果三星的最强力挑战者。传统渠道品牌OPPO、vivo，从过去冠名湖南卫视快乐大本营的土包子，多年媳妇熬成婆，转瞬变身厂商人人艳羡的一流公司。只半年时间，江湖风云变幻，又产生了很多精彩的故事，成就着一段不朽的传奇。

华为胜小米

华为与小米争锋，是近两年来国产智能竞争的主旋律。今年上半年的市场数据预测，小米销售约 500万台，收入约400亿元；华为国内销售 100万台，收入4 0亿元。

华为的成功，得益于技术更具差异化优势。华为有自己的芯片海思，不仅有而且还很强，成为与相抗衡的唯一芯片厂商，旗下产品有全面替代高通芯片的趋势，最近高通列出的战略合作伙伴，一大票国产厂商就没有华为。虽然早期华为推出荣耀子品牌时对小米采取了跟随策略，营销也玩出了很多花活，不过华为很快将重心转移到技术研发上，从信号强、续航好的 标配 ，到天际通等独家功能，华为通过技术赢得了口碑，成功俘获了一大票忠实的消费者。

当然，小米表现也不算差。根据工信部电信研究院的统计数据，上半年国内出货2. 7亿部，上市新机型778款，同比分别增长7.4%和下降40. %，销售增长减弱和品牌急剧减少，典型的神仙打架凡人遭殃。两家巨头打来打去，把小厂商都打没了，其他竞争对手也被掌风波及，郁闷的吐血。

操盘者贾跃亭

小米通过营销模式大放异彩之后，其挑战者就一直没有断过。不过在今年之前，除了华为荣耀基本没有厂商构成威胁，如锤子如一加，都像流星一般，在极短时间内爆发出灿烂烟华然后沉寂。今年华为不再贴身紧盯小米，新的挑战者出现了，它们是周鸿祎的奇酷和贾跃亭的乐视。

周鸿祎做已经是二进宫。话说投资者青睐曾经失败过的创业者，相信他们吸取经验教训后更有机会成功，就好像经过初恋后的男人变得更成熟一样。周鸿祎再度入场，营销上选择了绑定同为当年互联 Table 成员之一，老乡、老对手、好基友雷军，奇酷还没面世已经是先声夺人。谁让人家是老资格，不是一个层次上的人没办法愉快的玩耍。

不过，雷军可能更提防贾跃亭。乐视与小米高度类似，都着力打造智能生态体系，且有强大的视频内容作为支税率维持不变；对尿素、复合肥、磷酸氢二铵继续实施1%的暂定配额税率；继续对冻鸡等55种商品实施从量税或复合税撑。两家公司今年从口角之争很快上升到相互举报，欲借政府之手至对方于死地，可谓斯文扫尽。乐视还使出两伤法术，公开BOM成本，和小米以命相搏。

贾跃亭是一名顶级的农民手里有钱、希望“钱生钱”操盘者。股价高位套现并借款给公司、闪电入股酷派，远超传统厂商苦逼的做机赚辛苦钱，名利双收如此轻松。通过入股酷派，乐视间接成了奇酷的股东，周鸿祎之郁闷难受可想而知。奇酷、酷派和乐视的三角恋，以及共同的竞争对手小米，下半年是三英战卢布或是一桌麻将各自打，我们还有好戏看。

不受待见的行业趋势

每个人都喜欢听故事，对故事之外的枯燥数据兴味索然。即使上半年行业出现了很重要的变化趋势，我们还是放到最后一章讲。

其一是线下渠道战胜线上。根据业内专家老杳的估计，今年上半年国内销量排名前四的厂商，除了小米和华为，还有vivo（2000万台）和OPPO（1600万台） 两家走线下渠道的传统厂商。其中vivo增长超过八成，OPPO增长超过五成，都超过了小米的增速。

据OPPO援引市场调研公司GFK的数据，今年第一季度电商渠道同比下降了22.6%，传统渠道反而逆势增长了0.9%。尽管增幅不大，传统渠道的复苏已经是一个大趋势，全渠道竞争将进一步提升做机门槛，把更多的中小厂商排挤出局。

其二是国产真的雄起了。国内市场今年走向饱和，饱和竞争正是中国人的拿手好戏。工信部电信研究院的数据显示，上半年国产品牌出货量1.9 亿部，同比增长15.0%，占同期国内出货量的81.5%，6月份更是占到了出货量的88.0%。曾经的巨头摩托，HTC，索尼等都已随风远去，三星步其后尘。国内市场的激烈竞争，正在孕育出比肩苹果三星的伟大企业。