道音传媒牵手互联网家装土巴兔品牌新力量

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2018年10月24日14:41 家居装修资讯

近日，互联家装第一梯队品牌土巴兔与道音传媒达成合作，在各大高铁站与机场上线了一款“打地鼠”的互动游戏，画面以卡通人物的形象对品牌诉求进行诠释，只要出现“卷款跑路”“怠工误工”“偷工减料”等市场痛点，用锤子进行击打，即可得分 。旅客们现场互动劲十足，达到了十人触摸、百人围观、千次展示的效果。

但是在这些繁荣景象之下   2015年被称为互联家装元年，资本疯狂涌入赛道，家装O2O呈爆发式增长，据中装协数据统计，2015年中国互联家装公司多达200多家。与此同时，行业乱象丛生的现象也付出水面，偷工减料、建材质量不过关、消极怠工等问题层出不穷，经过行业的不断洗牌，最终赢得市场的以“土巴兔”齐家“爱空间”为首的几个头部品牌。

  在二胎政策和去库存的制度改革下，消费者对购房的需求又上升了一个台阶。购房后，装修又是一个不得不面临的首要问题。放心、省心、省钱、有个性、有保障成为用户的主要诉求。由于人群的迭代，85后、90后成为购房装修的主力军，他们接收新鲜事物程度较高，并善于使用互联工具来改造其生活方式，与他们的父辈相比，这些用户更勇于尝试。

  土巴兔作为互联家装行业的领军者，在对用户进行了深刻的洞察后，选择与道音传媒合作。当下行业的竞争越来越同质化，如何把自身与竞争对手区隔开，打入用户心智，并当用户产生需求时，脑海中第一时间出现你，成了众多企业追求的目标。

  家装是低频消费，以扩大覆盖人群为传播策略，而高铁、机场作为交通枢纽中心，覆盖率广，重复率低，恰好满足了这一传播需求。据相关数据显示，高铁站的平均等待时长为38.5分钟，这段时间为品牌的有效传达时间。道音传媒作为高铁、机场内的互动媒体，根据不同的品牌诉求定制不同的互动游戏，将定位与卖点通过有趣、好玩的方式呈现出来。

  道音传媒相ceo表示，新颖的广告模式必然引起不同程度的围观与互动，客户的要求其实很简单，加深用户对品牌形象的理解，提高品牌知名度。我们突破了传统广告的固有思维，让广告人性化、有趣化、游戏化、互动化才能打破用户心里预期，从而停下脚步进行娱乐，在娱乐过程中，无疑加强了品牌核心信息的传达和记忆，这才是我们追求的效果。

  让品牌变的更具影响力是道音对客户的承诺也是对自身的要求。目前，道音传媒已覆盖10个省、100个高铁站、10个机场，其中包括上海虹桥、杭州东等主流高铁站，日后将持续往华东沿海城市布局。让品牌变的更具影响力是道音对客户的承诺也是对自身的要求。

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