衰相依旧换帅自救毫无成效股.蹭飞

Twitter衰相依旧 换帅自救毫无成效：股价暴跌14%

4月26日，推特(Twitter)发布了一季度财报，从一季度数据到二季度展望，仍然令外界倍感失望，股价在盘后出现暴跌。美国科技媒体分析指出，大约一年前，推特更换CEO，并且推出了一系列产品改造举措，但是并未起到效果，推特无法获取到更多新用户，络广告开发的成效也不乐观。

据外媒报道，推特的营收和利润均未达到预期，另外二季度的展望尤其令人失望。在一季度，外界最关注的活跃用户方面，推特小幅增长了500万人，但这样微弱的增长，无助于推特从Facebook、谷歌(微博)等竞争对手蚕食到更多的络广告。

糟糕的财报，让推特在盘后交易中暴跌了近14%。华尔街和投资人通过股价表达了对推特管理层的严重不满。

外媒指出，在过去一年时间里，推特曾经推出过一系列的自救措施，但是从最终的财报业绩看来，这些举措没有起到实质性成效。

大约一年前，推特前任CEO科斯特鲁在华尔街压力之下被迫下课走人，推特联合创始人、移动支付公司Square的CEO多西返回公司，担任了CEO。

在多西主导下，推特推出大量举措，其中包括推出人工的微博客精华集萃产品Moments、启动一轮电视广告营销、推出一系列打击络喷子和骚扰的工具、根据内容的相关性和质量来显示微博客时间线、用Likes取代了Favorites、允许私信文字更长、增加了民调工具，此外将移动视频直播工具Periscope整合到了时间线中。

早前媒体称，推特甚至可能采取革命性变化取消140个字符的帖子长度限制，不过可能是担心过于激进，推特最终没有推出这一变化。

媒体评论指出，推特对产品的一些改造受到用户欢迎，甚至是早之前就应该推出，此外，产品的完善也避免了用户的进一步流失。不过，这些改造的举动，并没有能够实现最紧迫的目的大规模增加核心产品的吸引力，扩大用户群体。

在推特举步不前的同时，其最大的竞争对手Facebook，却在各个领域快速增长。

除了用户规模难以增长之外，推特另外一个难题是没有能够开发出类似谷歌和Facebook的络广告自主销售平台，限制了品牌厂商的社交络广告投放。

比如在移动广告中，最流行的属于APP装机广告，Facebook这一业务十分成功，但是推特的表现不如Facebook。

络广告销售平台的软肋

，自然影响了推特营收的增长。

外媒指出，在推特未来增长策略上，管理层表现出老生常谈。比如在一季度和四季度财报会议上，推特管理层总是在重复谈论视频直播服务。虽然推特拥有Periscope直播工具，但这一市场早已不是被该工具主掌，Facebook过去几个月在视频直播领域也在大举发展。

从某种意义上，Facebook的视频直播拷贝了Periscope的成功要素，不过Facebook比推特更为明智的是，其挖走了许多明星名人，提升了自家视频直播的人气。

另外Facebook在旗舰客户端中对视频直播服务进行了重点推荐，作为对比，推特将Periscope作为一个独立品牌提供服务，直到不久前才和推特客户端整合。时至今日，推特客户端的用户甚至无法直接启动一个视频直播。

工作媒体指出，在视频直播这个新兴市场，推特当初在收购Periscope后，拥有一定的先发优势，但是Facebook的快速追赶削弱了推特优势。

到今年6月11日，将是多西担任推特CEO一周年。多西上任时曾经承诺带来巨大的变化。不过在过去几个月中，推特虽然发生了一些变化，但是基本状况并未改观。公司仍然处于亏损，用户规模原地踏步，实力强大的Facebook仍然在蹂躏Twitter(包括挖走优秀人才)。

外媒指出，过去分析师一直呼吁推特对微博客产品进行改造，让它做到Facebook般的老少皆宜。不过在过去的许多变化之后，现在必须承认的是推特所面临的问题要比预想的严重得多。