成本上涨国产手机捅破价格天花板新时代

成本上涨，国产捅破价格天花板

长期以来，国内的高端市场被三星和苹果分割，国产凭借高性价比的优势占据着中低端的市场。现在，国产尝试在苹果售价的上空寻找细分市场。

在华为发布零售价格8999元的mate9保时捷版后，12月26日，金立对外发布了型号为M2017的，其中起步价是牛皮版本的6999元，而鳄鱼皮定制版本售价达到了16999元。金立董事长刘立荣对《每日经济》表示，高配置的高价产品，能够满足一部分群体心理上的某一种需求。

《每日经济》发现，在多家厂商捅破价格天花板的背后，是整个行业都面临着成本上涨的压力。受人民币贬值影响，美元结算的零部件成本有不同程度的上涨，同时上游供应链产能不足，导致零部件价格出现了最高达3倍的上涨。

万元机市场空间有多大？

金立发布高价的动机是什么?金立董事长刘立荣接受《每日经济》采访时表示：我们这次将价格定为6999元，有几个原因：一是用户需求，我们调研发现很多目标消费人群在使用苹果，因为苹果用户太多，换机需求大，这部分群体不会购买3000元以下产品，所以我们推出M2017来满足我们目标人群差异化的需求。二是，金立在4000元价位的w系列翻盖全年销售40多万台，这一个让人满意的数字，我们认为从四千到六千并不是一个很高的坎，高配置的高价产品能够满足一部分群体心理上的某一种需求。

哪些人愿意为万元机买单?刘立荣表示，金立M2017的目标消费群体是两类人群：第一类是政商高端人士;另外一类其实用我的话讲就是大佬，有影响力的消费群体。

从细分市场的角度看，同质化严重的今天，奢饰品定位的存在一定的市场。华为发布的Mate9保时捷版本在12月份开售以来，至少在半个月内保持一倍的产品溢价。华为终端CEO余承东对表示，目前产品已经处在缺货状态。

中国联盟秘书长王艳辉分析，奢侈品抓住了一部分细分市场人群，国产相比苹果、三星在产品迭代和产品布局上有更强能够引导玩家怀抱积极健康、乐观向上的态度进入游戏的灵活性，从动机上分析，与梅为伴成为“梅痴”既是寻找细分市场空间的尝试，也是由于今年以来上游零部件价格不断上涨，厂商寻找利润空间的极端表现。在细分领域做的最好的当属美图，2016年销售了约200万部，万元机销售上百万台挑战很大。

厂商面临两个压力

2016年国产的价格相比2015年有不同程度上涨。近期发布的旗舰产品如酷派S1，定价从2499元到3199元不等;荣耀magic定价3699元;华为Mate9定价3899元。

金立总裁卢伟冰对《每日经济》表示，从2016年到2017年，厂商面临两个压力。一个很大的压力是元器件价格在不断上涨。比如从2016年上半年开始，RCD元器件价格上涨了3倍，到2016年下半年，存储芯片涨价幅度超过了20%。随着双摄和高像素成标配，目前最大的缺货开始变成镜头模组的缺货，全球镜头模组产能不足。另外一个压力是汇率变动问题，造成整个成本的上涨。随着人民币对美元中间价汇率接近7.0，以美元结算的屏幕、内存芯片、主板器件、传感器等成本上涨都较大。

银河证券研究报告也显示，2016年各终端厂商新机型集中发布，各品牌拼配置导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货，金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、LDS天线依然严重供不应求。

酷派CEO刘江峰接受媒体采访时表示，美元涨一毛钱，成本要增加20元人民币，压力很大。在这种压力下，不论是厂商还是供应商都在想尽办法规避风险。

卢伟冰对表示，金立从两个方面应对成本压力。一是不断地提高溢价能力，表现在提升品牌溢价和打造产品差异化。第二个是国际市场对冲，人民币贬值带来进口零部件成本上升的同时，也对出口有一定的帮助。金立已经布局了印度、尼日利亚、埃及等地的消费市场。

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