恶性循环为何苹果频频传出削减产能

　　众所周知，近一段时间以来，我们频频听到苹果在削减产能，首先是iPhone X的销售预期没有达到，苹果不得不削减iPhone X的产能，一度时间三星都受到了牵连，毕竟iPhone X使用的OLED屏幕都是三星供应的。而且，为了能够满足苹果的需求，以及三星对未来OLED市场的美好预期，还加大了产能和扩充了产品线，再加上技术的不断成熟，良品率颇高，结果iPhone X的销量未达到预期，苹果不得不削减产能，结果三星OLED的产能也无法释放。市场一度还传闻，三星苦苦寻求OLED的接盘侠，还指望中国厂商能够扩充自己的OLED屏，但因为当下中国军团更在意全面屏，对OLED反而并不是很上心，结果三星的算盘也拨不下去了。

　　毫不夸张地说，三星被苹果小小地坑了一道。好在二代iPhone X的OLED屏幕苹果还是给了三星，而没有给了自己扶持的LG，这多少对三星还算一点安慰。而按照iPhone X的市场份额和销量来看，指望二代iPhone X能带来更大的份额改变也基本是不现实的。据华尔街分析师报告显示，苹果公司的iPhone X在市场上遭遇了失败，销售低迷，苹果已经大幅砍掉了生产和采购计划。此外，美国一家市场机构的统计数据也证明了这一结论，报告显示，iPhone X一季度在美国的销量，还比不上过去评价并不高的iPhone 8或者是iPhone 8 plus。

　　据悉，在美国一季度销售的苹果中，iPhone X只占到了16％的份额，而定价700美元的iPhone 8占到了2 ％的份额，iPhone 8 Plus（定价800美元）销量占到了21％。市场一度对于iPhone 8／8Plus其实并不看好，认为其改变不大，只是小修小补的升级模式，采用了过去四年的苹果外观。但即使如此，iPhone X的销量和份额都没有达到iPhone 8的水平。这不能不说是iPhone X的巨大失败。由于iPhone X定价高达1000美元，从统计上看消费者更愿意选择功能差异不大，但是价格更便宜的旧款。此外，在用户体验上，iPhone X也并非尽善尽美，其中iPhone X的刘海屏幕就备受诟病，另外，苹果取消了指纹识别转向脸部识别，这也让一些消费者非常不习惯。

　　由于市场表现不佳，苹果不断削减iPhone X的产能来降低压力。我们关注到，进入到2018年以来，多家机构称iPhone X下调了今年一季度的产量目标预期。其中，市场咨询公司BlueFin Research Partners的报告称，“我们在最近的核查中发现，苹果再次将生产目标下调，而且下调主要来自iPhone X。苹果iPhone X的生产目标下调600万台，曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标，到目前却已经下调7500多万台。”摩根大通的分析师预测，iPhone X的产量今年第一季度将环比减少50％，将从 000万台减少至2000万台。日经称，三星将削减OLED屏幕的产量，作为对苹果决定下调iPhone X产量目标的回应。

　　更令人关注的是，除了iPhone X之外，我们还看到，市场传闻称，苹果已经将原每月50万部的HomePod订单砍至只有20万部。原因也是销量疲软。如果这个传闻属实，那么也就意味着HomePod首发的 12 个月时间里将只能够售出大约240万部，与竞争对手亚马逊的 Echo 智能扬声器的销量相差悬殊。甚至也远远低于谷歌的Google Home的市场份额。其实，此前，凯基证券机构的分析师郭明錤就曾经表示，苹果有可能会为了挽回颓势而推出一款低端HomePod机型。毕竟亚马逊ECHO和谷歌的Google Home价格比HomePod便宜多了，虽然库克一直表示HomePod的音质更好；但很显然，用户在选择的时候，更在意价格，而智能音箱本身的音质需求是不是真的那么迫切，显然用户并不认为这样很重要。于是我们看到的是ECHO的热销，以及Google Home的逐渐扩张，苹果HomePod的市场竞争力因为价格因素显然不够看了，如果苹果真的要推出一款低端的便宜的HomePod或许才有机会吧。

　　无论是iPhone X还是HomePod，其实都有一个通病，那就是价格太高，尤其是和竞争对手的价格落差太大，用户在选择的时候，更愿意选择更加实惠更加便宜的产品。毕竟在技术上，性能上，苹果并没有给用户一种非此不可的迫切的刚需意愿，用户选择漠视也就不足为怪了，苹果不断地削减自己的产能也就再自然不过了。