实体书店何以逆袭转暖的

中华读书报关育兵 去年12月29日，大汉 希尔顿内的当当阅界试营业；去年11月，神农湖畔的湖岸和集试营业；去年8月，中心广场南口YOUNG范 楼的方唯书店营业 2017年，株洲新增加的实体书店，以高颜值、高体验感、高附加值的多元化形态赢得了广大读者的青睐，书店的 内涵 也发生了巨大变化：从单一的售书的场所变身为涵盖书籍、美学、展览、文创、艺术、讲座等多重文化功能的复合型空间。(1月11日株洲)

冬天来了，春天还会远吗? 近年来，受电商兴起的影响，实体书店倒闭潮在许多地方汹涌。人们点起烛光，在实体书店度过最后一夜的时候，也在更深的思考，实体书店究竟该何去何从?可喜的是，春风已经吹进了实体书店，嫩黄的绿芽已经在枝头如星星般闪亮。2017年，仅株洲就增加了 家实体书店，且是面积在1800平方米以上的 高大上 的书店。据出版商务周报不完全统计，2017年上半年，全国新开实体书店达到60余家。

实体书店何以逆袭?首先在经营方式转型升级的 蝶变 。新增的实体书店，不再是单一的售书场所，而是复合型文化空间。曾获评2017年度全国最美校园书店殊荣的湖工大校园书店，不仅设置了休闲露台，还采取 图书+咖啡+文创产品+体验互动 的传统与现代相融合的经营模式，注重文化创意类产品和休闲体验元素的打造，为爱书人提供阅读空间，为文化人提供交流平台。而当当阅界，强调 图书+文创 ，把图书和花艺、创意文具、手工艺品、文玩艺术品等融合在一起，成为了一处集书店、咖啡、艺术空间、展览、讲座等于一体的文化社交场所。可以说，复合经营的思路，是实体书店发展的新风口，打开了实体书店发展的想象空间。实体书店的转暖表明，对于许多传统行业来说，转型升级、寻找新的生存方式，才能赢来发展的新机遇，墨守成规、不知变通，将难以避免消亡的命运。

最好将肉用柠檬汁、酱汁等腌制至少1小时 实体书店转暖的另一因素，在于多样的活动。阅读是一种体验，这种体验，表现在阅读环境，也体现在更多的活动之中。在株洲，无论是新华书店系的悦阅书店，还是其他书店，通过举办多种文化活动，邀请作家等各界知名人士，与读者进行交流，提升了阅读体验，加强了作者与读者、粉丝的交流，把售书场所变成了 文化交流的场所 。阅读是一种读书方式，阅读也变成了一种生活方式，他是一个平台，让人看到更大的文化风景，接触到更多的文化人。事实上，不仅书店如此，更好的消费体验，也成为零售等其他行业迎接电商冲击的最好方式。

实体书店与络购书并非是敌对关系，而是互补的关系。马云在演讲中说， 未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。 电商并不能完全击败实体店，实体店也难以阻止电商的发展，真正能够走向未来的，是新零售，是电商与实体店的完美结合。对于书店来说，也是如此。在实体店淘书的乐趣，是上购书所不能实现的；同样，上购书的便捷，是实体书店的缺点所在。两者结合，出现新的业态，才是未来的发展方向。融合，孕育新生。

总而言之，实体书店寒潮，是孕育新生命的阵痛；实体书店转暖，是主动迎接挑战，实现自我新陈代谢的结果。