倒逼力量促转型升级.DG

近年来，国内外经济形势发生着显著变化，我国陶瓷卫浴行业曾经的红利优势渐行渐远，新常态的出现，以及企业面临的包括产品、市场、营销、成本、环保、管理等诸多因素，也都悄然发生着改变。不同往常的改变，已经逐渐汇聚成一股股倒逼力量，迫使并促进陶卫业加速创新驱动，积极转型升级。 我国是全球陶卫产品第一生产制造大国，曾经赖以快速成长的成本与规模优势，已呈大江东去之势。倒逼陶卫企业立足自身，或是对成本优势进行升级，拓展适应新常态、新形势的成本新优势;或是对单纯意义上的低成本优势进行转化，向智力优势、产业成熟度、智能化制造等方向深度挖掘。面对成本优势不在的陶卫业，以及更具低成本优势国家和地区陶卫业的兴起，保持产能优势并实现升级，可谓陶卫业的最大倒逼力量。

陶卫业面临的最大压力和挑战，来自环境保护、节能减排。在生态文明理念日趋深入人心，各种法律法规、标准、政策日趋完善的大背景下，环保已成为陶卫企业的生死线，从而倒逼企业加强重视、加大投入、加速创新，在综合治理、节能减排、绿色制造等方面深挖潜力，实现环保突围。来自环保方面的倒逼力量，开辟了陶卫业持续发展的新纪元，并不断增大能量促使陶卫企业以绿色制造实现由大变强。

为中国队出征银川WCA2014总决赛送上鼓励与祝福！国内消费者对洋品牌的青睐，特别是今年初出境 扫货 ，抢购马桶盖的现象，着实让世界第一的国内陶卫业汗颜。除了经济全球化及市场开放程度不断加深的表象原因，更深层次的原因还在于国产陶卫产品在品质与品牌方面难以适应消费新趋势，从而倒逼企业加大产品创新与升级，满足消费者日益增强的个性化、多样化、智能化消费需求，增强国产陶卫产品的国际市场竞争力，为打造国际化品牌奠定基础。

我国陶卫业以模仿起家，成就了世界规模之最，但创新不足、有品无牌的缺憾一直伴随。国际陶卫产业链条的低端位置，甘为他人做嫁衣的盈利模式，大国非强国的尴尬境遇，国际话语权的缺乏与 中国声音 的微弱，让国内陶卫业受制于品牌、受制于创新，这成为倒逼陶卫企业加大自主品牌建设的最强动力。为自己的国际品牌梦而战，为行业升级版目标而战，为践行陶卫强国梦而战，实现民族自主品牌的国际化突破，是今后陶卫业发展的重点。

在以贴牌为主的出口贸易中，价格与价值相去甚远，不仅成为陶卫业价格竞争的焦点表象，更成为饱受诟病的元凶。原因是品牌缺失、创新不足、营销乏力，在国际产业链条中处于附加值最低的加工制造环节。身处微笑曲线的低端位置，倒逼陶卫企业加速创新驱动，推进转型升级，借力品牌建设、营销创新，借势 中国制造2025 、 互联+ 、 一带一路 等国家政策红利，努力向产业链中高端跃升。

当下，陶卫业内忧外患，一系列深层次矛盾叠加，一系列难纾解困境交织，正在倒逼陶卫企业加速创新驱动以求突围，日益倒逼企业提速创新力、发展力以谋发展。不改革，没有生路;不创新，没有活路。在新常态带来的新语境中，在新发展带来的新挑战中，创新发展永远在路上，而矛盾和困难的出现并升级，正成为陶卫企业加速创新驱动、推进转型升级的重要倒逼力量。

另外，一些陶卫企业谋求上市，力图在资本市场获取增长动力，也倒逼企业以创新之策、规范管理、阳光运作、利他理念推进发展之路，谋求更好发展前景。国家宏观层面的创新驱动、转型升级大势所趋，正形成一种倒逼气势，迫使作为传统制造业的陶卫业融入其中，以创新驱动为中心，以中高速发展推进中高档提升为目标，实现中国制造到中国创造再到中国智造的转型，完成由传统制造到现代制造再到绿色制造的升级。

(作者系某卫浴企业法务部长)