高考加油商业零售消费领域景气度低迷下行趋势仍将延魏家

百货商场:景气度持续低迷，销售同比降幅收窄11月百货行业景气度低迷态势未有改善，莫尼塔草根调研的目标完成指数为-50%，表明绝大多数商场实际销售完成情况低于预期。本月销售额同比下滑约5%~10%，降幅环比收窄。对下月持谨慎预期，弱格局仍将持续。预计至少要到明年年中百货业才有可能迎来弱复苏。

完成情况不及预期,同比降幅收窄。大多数受访对象表示本月完成率约为80%,整体销售延续前期下滑趋势,同比下降约5%~10%，降幅环比略有收窄。12月虽有店庆及“双旦”促销，但难改销售疲软的态势，预计下月收入同比仍将维持负增长。

男装表现弱势；少女装及运动休闲相对出色。按品类看，服装同比下滑约10%：其中男装最差，少女装略好；童装及运动休闲同比小幅微升。国际金价低位徘徊降低了消费者对黄金珠宝购买热情，但去年的高基数效应减退，本月黄金珠宝同比降幅较上月收窄。化妆品销售较为平稳，同比基本持平。

反腐并伴有雷电和短时大风等强对流天气对实体销售带来的负面影响仍将延续。调研对象反馈反腐及限制“三公”消费对实体零售带来的冲击仍未消退。反腐运动前，购物卡消费可以占到百货总销售额的 0%左右。在“三公”消费往个人消费转移的过程中，消费者对价格的敏感度显著提升，加快了购渠道对实体零售渠道的替代过程。