名人手机代言效应同时也代表了发展方向

一种领域的发展改变会体现在各种不同的方面，就比如，不同的代言人会带来不一样的效果，而代言人的变化也体现了智能发展方向的变化。

名人效应是商品销售常用的方法，这些年智能推出新品的速度逐渐加快，为了宣传，越来越多的明星成为了代言人。在前线总结了一些的代言人，从厂商请代言人的角度来看智能的发展。

代言要符合性格

2016年很燥，各种不一样争相出现，不仅是VR元年，就连智能的代言人都是成批成批地出现。冯小刚和余文乐两位大咖代言的金立M6/M6 Plus是一款主打超级续航和安全保护的，整个给人一种很沉稳的感觉，而这种感觉则被这两位老导演和老演员演绎的很到位。

(图片来源于金立官)

厂商找代言人不是随便的，除了考虑明星热度之外，明星的气质与是否相符也是很重要的一点，毕竟明星代言一款就会为这款打上自己性格的标签。

今年金立又发了新机S10，代言人也换成了当下热段子手歌手薛之谦这是一款主打拍照的，前后各搭载了两颗摄像头，前置2000万+800万像素，后置1600万+800万像素，是全球第一款四摄拍照。我之前去西单的时候就被广告牌上老薛带了一个四镜框眼镜的画面逗得不行，薛之谦的搞笑性格果然很适合代言这款。

(图片来源于美图官)

同样美图选择Angelababy作为品牌代言人一是借助她这两年火爆的人气，二是Angelababy也是一位时尚达人，美图要通过她展现完美自拍的效果。

再来看看国内厂商的老大哥预计土地市场依然将低位运行，华为推出新品的速度很快，自然的代言人也很多，我们从荣耀、Mate和Nova系列来说。

荣耀8的代言人是前EXO成员吴亦凡，这个也是想依靠《老炮儿》后吴亦凡超高的热度来吸引广大迷弟迷妹的眼睛，不过近有传吴亦凡将跳槽小米代言小米5X，荣耀8也下架了图库里吴亦凡的照片，看来应该是真的了。

(图片来源于荣耀官)

荣耀9的代言人是胡歌，九零后的年轻一代不仅是听着杰伦老师的歌长大的，也是看着胡歌的古装剧长大的。留学深造回来的胡歌显得更加稳重，荣耀9虽然也是主打拍照的，但胡歌的代言让它少了一丝虚华浮躁，多了一丝的沉稳大气。同时胡歌也很有职业操守，在一次见面会上被粉丝求在上签名时说现在只能签荣耀，不能签其他的。

华为Mate 9邀请荧屏硬汉张涵予前来代言，这款是华为推出的年度商务旗舰机，全金属机身设计，外观灵感来自保时捷911车型。张涵予自《集结号》之后就成了一线影星，《湄公河大案》更是让他人气飙升，硬汉形象与华为Mate 9商务旗舰机的定位十分契合。

(图片来源于华为官)

就是华为Nova系列了。今年5月份，华为推出华为颜值HUAWEI Nova 2，面向年轻人市场，主打自拍功能。代言人选用当红鲜肉偶像张艺兴和关晓彤，这两位年轻人的代言让这款青春气息爆棚，偶像品牌契合度可谓满分。

逐渐成型的明星家族

范围不够，数量来凑。

厂商邀请的明星都是时下有话题度的人，但萝卜青菜各有所爱，一个当红明星并不能吸引所有消费者的眼睛。为了能够吸引更多的人，厂商也邀请跨性别、跨年龄的各阶段明星来代言，也逐渐形成了明星家族。

(图片来源于OPPO官方微博)

代表性的就是OPPO了。 从OPPO R9到OPPOR11，代言人都是扎堆儿出现的。在R9系列中，杨幂、李易峰、TFBOYS、杨洋组成了OPPO的明星家族，李易峰主要代言OPPO的闪充功能，杨幂、杨洋代表自拍与颜值，TF BOYS三小只则是学生人群的代表。

近，陈伟霆、迪丽热巴、鹿晗和小公举周杰伦也加入OPPO明星家族行列，与前几位一起代言OPPO R11。这么多一线的加盟让OPPO显得星光灿烂，而这样年轻与潮流的明星阵容也赋予了OPPO新的内涵。

作为OV大军的另外一支队伍，vivo在代言人的选择上也是成功的。vivo X9邀请了男神彭于晏前来助阵代言，vivo X9s邀请四小花旦之一的倪妮作为首席拍照官。

(图片来源于vivo官方微博)

vivoX9也是一款主打前置自拍的，前置2000万+800万像素双摄像头，而彭于晏在vivo X9照亮你的美的广告拍摄中，一手指上玩转的画面让人印象深刻。vivo X9s选择倪妮作为代言人是想通过拍照有风格的倪妮来突出vivo X9s个性自拍的特点，同时借助倪妮的人气来扩展vivo销售人群的范围。

小米同样也有自己的明星家族。在今年618京东购物节上大显风头的小米在挑选红米Note 4代言人的时候，一次性邀请了刘诗诗、刘昊然、吴秀波三位明星代言，这种从男到女，从鲜肉到大叔的代言模式范围很广，效果也是不错的。

小米Note 2的代言人梁朝伟，老牌男神的代言让小米的这款贴上了品味的标签这个名字他想了十几天。在小米Note2双曲面设计中，一面科技，一面艺术的感觉被梁朝伟诠释的很到位，两者之间的结合毫无违和感。

(图片来源于小米官方微博)

还有即将加入小米明星代言阵容的吴亦凡，一句freestyle让他名声大噪，而他本身冷酷的外表也将会给小米带去不一样的性格标签。

名人代言打开外国市场

语言可以不通，但名人效应哪里都一样。

国内厂商进军外国市场，除了产品本身的优点外，邀请当地或者全球性的明星代言是一个让当地人快速接受产品的捷径之选。毕竟，明星的脸是共通的语言。

(图片来源于互联)

去年，号称中国史上强代言人的梅西与华为签约并代言华为Mate 8。不得不说华为这票做的很大，梅西是全球球迷都熟悉的足球运动员，华为的这张牌一下子就把HUAWEI的名气推向了更大范围的世界舞台。

另外具体到地方，在今年5月，华为邀请2015年环球小姐Pia Alonzo Wurtzbach作为菲律宾的品牌代言大使，代言华为P10/P10 Plus。Pia Alonzo Wurtzbach被誉为菲律宾的国民女神，她的代言也会帮助华为打开菲律宾市场。

当然这样的情况很多，vivo邀请NBA斯蒂芬库里代言vivo Xplay6，也是想借助库里的名气提高vivo的知名度。

为什么各大厂商要花费这么多金钱邀请明星大咖代言?我认为，除了提高的话题度之外，主要的是借助明星在荧幕上塑造的人物性格来赋予新的特点。

没有生命，不能开口不能表达思想，但是人不一样，通过人的性格我们给这个贴上不同的标签：青春，高颜，商务，品味等等。我前两天去换电脑硬盘，在等待的时候看见一位妈妈带着两位女儿去旁边的卖场买，妈妈说两位女儿都是即将要上大学，想来这里买两部。两个女儿也都是有目的而来，直奔华为Nova 2，说这款比较符合她们的年龄。

但是，请明星摆场面的情况也在泛滥。在OPPO的明星家族中，各种让人眼花缭乱，这些明星的出场费对于普通人来说都是天价，诚然对于财大气粗的OPPO来说这些都无所谓，谁的热度高就请谁，但这确实是一种浪费、摆场面的表现。如果把这些宣传经费用到研发上，会不会对产品本身的发展更好呢?

明星的代言是企业品牌文化中的一部分，通过明星人物形象赋予不同的性格也是容易让大众接受的，未来，会有越来越多的明星加入到各大厂商的明星家族中。当然，这种代言人文化有利也有弊，企业在保证名人赋予产品性格特点的同时，也要避免充胖子、摆场子、跟风走的情况，毕竟，把这些经费投入到产品的研发才是根本。

在前线创始人、执行总编老凉认为，当下可谓进入了代言人的新时代，这些代言人大多是影视明星，他们有着超高的人气和流量，对于正在积极寻求更大突破的中国品牌而言，选择代言人，整体而言是的策略。

但是，老凉同时表示，代言人是一个双刃剑。发展史上，有很多成功的案例，但是也有两败俱伤的案例。选择代言人要十分慎重，一方面要看他的气质是否与品牌相吻合，还要看这个代言人形象是否健康、正能量，更要看他的潜质以及增值能力。

有时候，人气的明星不一定就是好的代言人，代言人重在合适与双向匹配。老凉还说，选择代言的目的，无非是拉动销售和提升品牌，所以match才是关键。