熬过淡季却死在旺季你信吗.蹭飞

陶城讯 得益于互联，我们常看到一些热词金句流传。有些听着很励志———比如，“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”，让人瞬间找回自信。有一些看似有道理，比如“很多陶瓷厂熬过了淡季，却死在了旺季”———说我们很多陶瓷企业在市场艰难的时候苦苦挣扎，现在有不少订单都接不过来，但工厂却已经倒闭了。

它在过去十年开发出了火箭系统和太空舱推进器乍一看，这话让人听了为之触动，大有哀其不幸、叹其壮烈的感觉。然而，“死在淡季”这一说法，本身却是一个伪命题。

西方经济学认为，“供需关系”是决定市场的关键因素。瓷砖供不应求，工厂自然生意红火、频频涨价不为过；于是会有更多投资者进入这一行业，导致工厂增多、供应增加、利润逐渐变薄；可一旦到了产品供过于求甚至严重过剩的时候，必然导致价格下跌、工厂出现倒闭。而当工厂倒闭到某个规模，产品供应减少、供不应求的时候，自然又会有一批投资者进来。这就是市场这只“无形的手”在调控。

因此，陶瓷工厂的倒闭，我们可以理性看作是竞争的结果、市场淘汰的结果，是“淡季”的必然现象。

市场是残酷的，淡季最考验企业竞争力。套用一句话来说，“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。但是大多数人死在明天早上”。请注意，大多数是死在竞争最残酷的那一天，而非死在美好的那天。

因此，当我们听到“死在旺季”的时候，我们不要被表面的字眼说迷惑。加以分析后，我们更应该思考的是，怎样才能熬到旺季？如果在淡季已经死了，在旺季还有机会复活吗？

我想给一些寄希望于“卷土重来”的企业泼一盆冷水。

大家知道，中国的陶瓷企业，规模不一、良莠不齐。在GDP与房地产高速发展的年代，很多陶瓷老板赚了钱；在2008年前后，因“四万亿计划”，瓷砖产能在“是否过剩”的质疑中继续高企，直到“新常态”到来。近两年来，市场的压力倒逼企业停窑的停窑、减产的减产，然而，日益趋严的环保压力和区域性停产，让不少陶瓷老板又陷入迷思———似乎有生产线就有机会。

可以预见，如果有人打算在现在这样的“旺季”，继续沿用过去的方式，以规模、低价为竞争武器，不就之后必然会遭遇再一次的倒闭危机。

说到底，“死在旺季”的论调，可怕之处不在于混淆了“什么时候死的”，更可怕的在于，忽略了“为什么会死”的深层次原因，其实是一种自我麻痹。

有心理学家分析，人的记忆是有选择的，倾向于选择记住自己愿意相信、自己希望发生的事情，这或许为“好了伤疤忘了疼”提供了一些依据。因此，比起“熬过了淡季，死在旺季”，“熬不过淡季、等不来旺季”更真实一点。 （作者系陶城报社执行社长、执行总）