快时尚二三线城市刚起步轻奢侈一时难以取代

快时尚二三线城市刚起步 轻奢侈一时难以取代

奢侈品价格高昂，不是普通大众可以消费的，普通品牌又无法达到品质和设计的要求。面前这样的市场需求，本土服装品牌开始涉足 轻奢侈（专题阅读） 领域，将市场明细化，满足中高端消费者的需求。

市场呼唤 轻奢侈

有关报道显示，在我国，轻奢侈产品的消费来源于两个方面：一是富裕阶层的日常消费，以此体现其时尚度和生活品质。二是白领阶层体现自我个性的消费。普通白领用户消费轻奢侈品更多的是为了在工作繁忙之余，偶尔犒赏一下自己。

泉州部分本土品牌这两年的品质越来越好，在面料和设计上都更加精致，而价格与国际大牌比起来，又显得 亲民 很多，几千元一套的西装，我觉得价格挺合适的。 她认为，在国际上，一些奢侈品品牌的 副牌 因为价格更合理，被称为 轻奢侈品 ，泉州品牌现在注重品质和设计的性价比，也有望迈入轻奢侈行列。

有关人士分析， 轻奢侈 消费主力军为27岁至35岁之间。

轻奢侈品的主体消费人群分布比较广，他们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解。消费动机的核心是有保障的品质、追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。

当然， 轻奢侈 的消费大军中，也不乏像陈小姐这样的普通白领市民。他们消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余，偶尔给自己犒赏一下。但跟专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些，大概在27、28岁到35岁左右。

本土品牌涉足高端群体

业内人士分析，轻奢侈与奢侈品的最大的区分在于价格。广州市服装设计协会主席、时尚产业研究专家李基海就认为，如果从价位上来设定轻奢侈品，2000元到5000元是一个合理的范围。

纵观泉州服装服饰品牌，两三千元的单品已不在少数。在2012年的中国国际时装周上，本土服装品牌 七匹狼 第一次推出了 名士高级定制 系列;而卡宾早在2010年就专门推出了一个高端品牌 Cabbeen Chic (卡宾潮流)，产品定价为1000元 10000多元。据有关负责人介绍，这个品牌要走的就是 轻奢侈 的路线，主打先锋的科技色彩与自然元素，讲究设计感，开创了一种全新的前卫与优雅并重的男性消费潮流。

从今夏流行的趋势来看，各大品牌也越来越注重面料的使用，如七匹狼的 冰爽棉衬衫 、九牧王的 冰凉云母纱 等等。

利郎(中国)有限公司团体定制部经理李波说，本土品牌涉足 轻奢侈 领域既是市场细分的需要，同时也是为了满足高端消费群体的特定需求。 抢占高端市场，在一定程度上更多的是为了打响品牌知名度，吸引眼球制造卖点，并非品牌未来的主要发展方向。

虽然泉州本土品牌这几年竞相在产品中融入使用高端面料，加强产品的设计元素，注重产品品质，明显有提升品牌的价值动作，然而消费者却并非都买账。李波表示，与其他行业相同服饰业也存在着 外来和尚好念经 的现象，国人在对品牌的选择上往往会更倾向于 洋品牌 ，尤其是售价不菲的奢侈品。

轻奢侈 对决 快时尚

在过去的两年，无疑是快时尚（专题阅读）大行其道的两年，ZARA、H M一时间风靡各大零售商场。然而在经历了对款式和设计的 疯狂追求 之后，设计抄袭、成本降低，品质变差使得消费者和市场对快时尚的痴迷越发降温并回归理性。

追求真正好的设计和品质的顾客越来越多，但是当传统的奢侈大牌仍旧是奢求、现有的普通主流时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候， 轻奢侈 就成为越来越多消费者的首选。

此前有媒体报道，快时尚之后， 奢侈品 将成为商场的下一个追捧目标，但业界人士仍然认为，轻奢侈概念一时难以替代 快时尚 模式。

李波指出， 快时尚 与 轻奢侈 满足的是两种不同群体的消费需求，他们有各自的商业空间和市场定位，并不存在着谁取代谁的矛盾。

利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初认为，目前泉州服装品牌的定位是在抢占二、三线市场，大多还是要靠走 快时尚 路线才可以实现目标，现在的品牌实力还不足以被划入轻奢侈行列。

不可否认，价格上与高端奢侈品牌形成鲜明对比的轻奢侈品牌在泉州也有自己的市场，但总体而言，伴随着知名连锁百货的相继入驻，快时尚，在泉州才刚刚崛起。