彩电业抢滩海外需走自主品牌道路

　　在面临国内剧烈的价格战和进入存量市场的背景下，国内彩电企业纷纷将眼光转向海外市场，但最新的数据显示，彩电企业在海外市场遭受的竞争压力一样不小，面临增量不增价的境况。

　　日前，前瞻发布的数据显示，2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，去年同期则为177.07美元/台，价格同比下落15.74%，但同时2016年1——10月我国电视机出口累计到达6818万台，数量同比增长14.55%。

　　国内家电市场已成红海，不唯一各大传统彩电巨头的争取，更有乐视、小米等互联企业抢食，海外市场愈来愈成为彩电企业的另一个重要增长点。

　　创维方面公布数据是，今年 到9月，其国内市场电视销量基本持平，但总体销量仍增加了24%，最重要的缘由就是来自于海外市场的增量，其海外市场销量由去年同期的250万台增长到今年的4 7万台。

　　但目前，前瞻的数据也显示出了彩电企业征战海外市场的不足。数据显示，2016年1——10月中国电视机出口均价一直都处于同比下落中。

　　对于出现这一现象，家电分析师刘步尘认为，“一方面是中国彩电企业现在出口的心情比较迫切，由于国内市场这几年情况不太好，希望借助国际市场来实现增量，弥补国内的增长不足，在出口不足的情况下就可能会调整价格；另一方面，这和企业在国际市场上品牌定位偏低有关系，中国企业对自己产品的自信心还不够强。”

　　“这两年国内市场不景气，但外销市场增长很快。价格下跌有两方面缘由，一方面今年上半年面板价格是在降低的，成本也在下落；另一方面，出口市场竞争越来越剧烈，海外贸易商也在压价，而且中国彩电出口多是ODM、OEM等贴牌出口为主，利润也愈来愈低。”在另一家电分析师梁振鹏看来，中国彩电企业应该提高自主品牌出口比例，才能为产品带来溢价能力，同时提升品牌美誉度和知名度提高产品附加值。

　　刘步尘也赞同中国彩电企业必须要走自主品牌的道路，他告知《每日经济》，“在过去很多年我们也都在尝试这一条路，但是走得特别难，比如海尔是在海外市场坚持自主品牌最坚定的一个中国企业，但即便是这样的企业在美国市场打开局面也非常难，最终还是不得不通过收购GE家电业务这种方式来占据美国市场。”

　　“固然，中国彩电品牌出海掘金，也将直面来自三星、LG等跨国彩电巨头的竞争压力，面对复杂的海外环境，中国品牌应摒弃单打独斗的做法，避免国内惨烈的价格战蔓延到海外市场。”刘步尘还表示，品牌的国际化，一方面要经历很多困难，一方面需要较长时间，只有中国的企业集体强大，才能在世界市场上有更多的话语权，也才能更有利于行业和本身的发展。