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Facebook要控制媒体？这事儿有点不靠谱

今天，Facebook在旧金山召开F8开发者大会，展示了Messenger运用平台功能。其实Facebook的平台野心早有征兆，Facebook已经和包括《赫芬顿邮报》、《纽约时报》、Buzzfeed、《国家地理》、《卫报》在内的一些媒体接洽，希望能让媒体在Facebook上直接发布内容，而用户将没必要点击指向外部的链接。此举无疑是欲对其平台上的加强控制。

目前，Facebook上的内容通常是链接至发行商的站，需要在浏览器中打开。如果Facebook成功说服媒体们进入Facebook平台内，那么用户进入站阅读的方式将被颠覆。而Facebook从中获得的好处除省去从外部加载的时间，让读者取得更好体验以外，确保用户留在站内以获得用户数据、提高流量和广告费用也是此举的题中之意。

但问题在于，习惯于将读者锁定在自己的生态系统中的媒体会愿意吗?

不，媒体不愿意

一名消息人士透露，《卫报》的几名员工已以非正式方式对其他发行商表示，媒体公司应当联合在一起，争取一个对全行业都有益的方案。而无论是否将内容直接提供给Facebook，媒体公司都应当保留对广告投放的控制权。而本周一，《纽约时报》和BuzzFeed发言人谢绝对此消息置评。也有消息称，《赫芬顿邮报》和财经站Quartz也与Facebook进行了接触。这两家公司同样拒绝置评。

媒体们的集体沉默确实是情理之中。一般来说，媒体的盈利模式无外乎向用户提供内容，通过定阅付费或者广告来取得营收。如果将内容直接提供给Facebook，那么这些媒体站本身的点击量将会下落，用户将会更多地留在Facebook内部去查看。点击量的下落必定导致站内广告收费的下落。

除此之外，Facebook的计划还会让媒体们失去珍贵的用户数据。过去，当读者在Facebook中点击某篇时，会自动跳转到媒体自己的站页面。这时候一些络追踪工具就将帮助站了解用户的信息，积累大数据。如果这一途径被Facebook阶段，那么媒体可以说是自己缴枪投降。

但，这是个两难的决定

话又说回来，Facebook的这1计划对媒体们并非百害无利。如果媒体们接受Facebook的约请，把内容直接发布在Facebook上，那么内容消费会更加无缝化。读者无须等待内容从平台跳转到站的时间、站页面加载的时间。这看似不到一分钟的时间却真的决定了读者的去留。

以视频为例，Facebook已对用户消息流中的视频进行了调剂，使视频能自动播放，从而带来了相对YouTube的优势。读者在Facebook场景下的浏览本来就是碎片化的，没有人愿意在本来就短暂的时间里去等待。如果Facebook完成布局，那末没有与Facebook合作的公司极可能会面临流量的损失。因为相对竞争对手，他们的传播速度将会较慢，而读者也将渐渐离开这些站。市场分析及内容分发服务SimpleReach CEO爱德华金(Edward Kim)表示，站访问速度的每次增量式提升都将有利于用户满意度和流量。

而且为了使这一方案对发行商更有吸引力，Facebook也探讨了多种合作方式，努力谋求共赢。

Facebook如何笼络媒体

Facebook这1计划由Facebook产品主管克里斯考克斯(Chris Cox)负责。虽然Facebook拒绝透露与媒体接触的具体情况，但早前Facebook就确认，在这样的合作中，媒体内容旁将不会出现传统的广告。Facebook表示，将激励媒体为其用户提供独家原创内容。

此类合作中的营收分享方案目前尚未敲定，消息人士称，其中一个方案将使发行商可以在每篇Facebook中展示一条订制的广告。

虽然Facebook历史上从未与媒体分享过营收，但就在去年12月，Facebook展示了由Verizon赞助的NFL视频片断。Verizon向Facebook付费，使这些视频片段出现在用户的信息流中，并在视频末尾展现自己的广告。NFL将与Facebook进行营收分成。

Facebook在媒体领域的力量确切不容小觑。周一，以严肃为对象，致力于对重大概念的解释而非事件的直接报导，而素有界的维基百科之称的站Vox对外表示，其站的月流量有40%都来自Facebook。聚合站BuzzFeed 75%的流量也来自Facebook。

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