国产卫浴品牌整合资源迎接挑战

　　摘要：内人士认为可以通过进出口卫浴企业在这类零散的状态下应该选择联合起来，整合各自优势，直面外国大品牌的进攻，从而获得优势发展地位。

　　近年来，房地产行业的风生水起，美好家居生活观念的渗透，卫浴行业迎来了不折不扣的春季，但在发展之初，行业是混乱的，各种不稳定的因素一直制约的卫浴行业的发展，如今卫浴行业渐渐进入稳定发展期，需求的增多，特别是高端市场需求的进一步扩大，国内外卫浴企业目光齐刷刷往中国市场上移，市场抢夺战一触即发。

　　海外各企业蜂拥而至

　　近几年来，国内卫浴展延续不断的迎来各国卫浴企业抛来的橄榄枝，各大卫浴展上相关数据显示，海外参展商数增长明显，这些展商除了有来自意大利、法国、日本等世界家具业发达国家的展商，也有来自越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团。可以说众多外资品牌看好中国卫浴市场。

　　而随着外资品牌的大举进入，中国卫浴产业的渠道结构也在悄然产生变化。一线城市北上广深，很多家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有很多进口卫浴品牌开出了独立的旗舰店。除一线城市出现进口卫浴比重加大，目前二线城市的家具市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进口卫浴为核心竞争力和经营特色，以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口卫浴消费的需求。

　　国产卫浴品牌整合资源迎接挑战

　　目前国内卫浴行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这类现状未来一段时间内是不会有大改变的，企业数量越多，营销资源、研发资源等便会分散，行业就没法形成统一的竞争力。业

　　内人士认为可以通过进出口卫浴企业在这种零散的状态下应该选择联合起来，整合各自优势，直面外国大品牌的进攻，从而取得优势发展地位。由于卫浴行业经过国家的淘汰、洗礼后，产业格局基本构成，每一个产业集群区有一般的企业，较强的企业，这种情况下强强联合，整合优势资源，“抱团”进驻专业平台，可以让这些企业发展得更好，更快速。

　　卫浴行业大好的市场前景必将会引起激烈的市场争夺战，但是企业在迎接挑战的同时注意遵守行业规则，避免不正当竞争。