大数据下看春晚互联网力量引发五大新趋势新时代

大数据下看春晚 互联力量引发五大新趋势

2015央视羊年春晚已经过去一个星期，但其舆论热度依然在持续发酵中。虽然不乏对节目内容的吐槽和争议，但今年央视春晚求新求变，大胆引入互联基因的创新突破却引发了广泛的点赞。其中，摇红包无疑成为今年央视春晚的最大亮点：来自全球185个国家超110亿的总参与数，8.1亿次/分钟的互动峰值，总共摇出5亿元，22点32至22点42全民抢红包时段送出1.2亿个红包一系列耀眼和惊人的纪录让人们见识到了新媒体的力量。在引入红包带来创新体验之余，借助站、微博、、APP等新型媒体平台，也使得央视春晚的影响力和人群覆盖上都得到了极大地拓展。

来自尼尔森、艺恩、艾漫科技等第三方调研机构对于今年的央视春晚进行了全方位的分析，除了红包之外，央视春晚在络播放、节目热度、衍生话题、受众分析、观看方式等五大方面也都呈现了新的特点，下面不妨让我们借助数据来对央视羊年春晚进行一次高空俯瞰，看看大数据下的央视春晚到底什么样?

春晚走势分析：电视冷络热弹幕成最火

收视率是春晚受欢迎程度的最直接呈现。随着多屏时代的到来，春晚已不再是人们欢度除夕的必需品，不看春晚已经成为年轻人圈子里的流行语。如你所知，春晚的收视率确实降了，并且创下近八年来的新低。根据尼尔森联今年全国海量样本收视数据显示，相比2014年春晚联播直播总收视，2015年降低了约2%左右。但不可否认的是，春晚对收视率的巨大刺激作用依然存在。对比央视一套及其他春晚直播频道平时与除夕当天的收视率，在春晚播出时都有大幅提升。可见，在春节期间打开电视收看春晚依然是观众的一大习惯。

收视率的降低，不可忽略的是络观众的分流。据艺恩咨询统计数据显示，截至2月24日17时30分，腾讯视频央视春晚的播放量达4.12亿，爱奇艺也收获1.38亿次播放量，总播放量高达5.5亿。从春晚收视率创新低和络分流大量播放量可以看出，电视冷络热成为本届春晚最具趋势性的现象，这和新媒体平台能够满足受众及时交流互动的欲望这一优势息息相关。

边看春晚边吐槽已成为许多春晚新玩法，据统计，截至2月25日14时，通过腾讯视频观看春晚的友共留下评论13601条(含弹幕)，爱奇艺达到4437条。而在参与讨论的友中，75.7%的友采用端参与讨论，4.9%采用pad进行互动，剩下的19.5%使用的是电脑，超过八成的友选择使用移动设备参与讨论，边看边玩不仅改变了受众观看春晚的方式，也重新点燃了他们看春晚的热情。友们纷纷发挥各自的聪明才智在腾讯视频弹幕版央视春晚上为春晚发来各种祝福和评论，而在各种吐槽中，为春晚纠错更是亮点中的亮点。

春晚最火节目：刘德华成热搜人气王高科技节目受关注

谁是春晚最耀眼的明星?

在吴亦凡、鹿晗、陈伟霆等超人气小鲜肉缺席的情况下，天王刘德华肩负起为春晚明星阵容加磅的重任。据艾漫科技统计，2月18日-2月21日期间，微博热搜明星top3分别为刘德华、邓紫棋和刘涛，其中天王刘德华人气势不可挡，搜索指数达到近35000点，邓紫棋、刘涛则在点之间。刘德华和邓紫棋，这两位香港娱乐圈的天王及新晋小天后撑起了春晚明星阵容的半壁江山，足见港台艺人仍是春晚的重要收视保证。而在去年凭借综艺节目《花儿与少年》人气飙升的刘涛，在今年也将带来《芈月传》等重磅影视作品，向来是国民好媳妇的她以观众熟悉的荧屏形象参与春晚，其关注度也不容小觑。

热搜榜中，最受关注的是高科技类以及富有争议的节目，李宇春融入了全息成像技术的歌曲《锦绣》高居节目热搜榜榜首，在有关春晚的众多吐槽中，因画面中同时出现四个李宇春的形象而被观众笑称李宇春、李宇夏、李宇秋、李宇冬更催高了这档节目的关注度;陆毅一家其乐融融的儿童歌曲《幸福家家有》除了歌好听、人可爱，一家三口的逆天大长腿也令观众羡慕，获得了热搜榜第二位。冯巩的小品《小棉袄》尽管观感一般，却因为与日本UNJASH的小品《荞麦面店员和未婚夫》的相似引发了友的搜索热潮。

春晚衍生话题多：贾玲随处可见邓紫棋老少通美国投资者对VIE结构的主要风险已经有所了解并熟知。吃

在艾漫科技统计的数据中，春晚衍生槽点引发的话题也备受关注。例如贾玲表演小品《喜乐街》引发的话题绝望的贾玲就以18万的热搜量高居榜首。在这之后，有关该小品的话题还在不断发酵，歧视剩女等关于该小品的指责纷至沓来，令《喜乐街》愈发走红，而有关贾玲的讨论甚至蔓延到魔术师周家宏表演小品时，作为人肉背景的贾玲竟成功抢镜成为主角。

朱军、段奕宏、张丰毅、朱亚文四人不同深浅度的红色西装也被友揶揄为大姨妈来的第一天，颇为贴切又十分搞笑的吐槽让友不能自持。此外，春晚颜值门面也成为友在关注春晚节目同时的吐槽热点。在四位小鲜肉及四美先后退出的情况下，谁能撑起春晚颜值成为友热议的话题，只不过答案是多种多样的，有人喜爱朱亚文、张丰毅、段奕宏这类肌肉健硕款，也有友任性的推举了贾玲。

从艾漫科技综合的微博、论坛、博客、视频评论、评论等络讨论数据看，李宇春、贾玲、邓紫棋位居春晚明星公众影响力的三甲，三人好评率也均在70%以上。节目方面，邓紫棋歌曲《多远都要在一起》获得了人气及好评率的双赢;贾玲小品《喜乐街》;筷子兄弟、凤凰传奇合作的歌曲《最炫小苹果》分列二、三位。在络讨论度方面，女神和女汉子再度占据首位，看来这个春节之后贾玲是真的火了。而备受争议的李宇春假唱、刘德华跑调也成为友关注的焦点。

春晚受众分析：广东人最爱看男性观众偏好江山、美人

根据艾漫科技及腾讯视频的调查数据显示，在春晚讨论度方面，南方以52.7%略高于北方观众的47.3%，而最爱讨论春晚的竟然是广东观众，此数据一出，广东人不看春晚的传闻被彻底打破。东三省的朋友们，你们服不服?

通过性别来看，70.9%的份额让女性观众成为参与春晚讨论的绝对主力，基调温馨的节目更受女性观众欢迎。而剩下的29.1%的男性观众最喜爱的是那英的歌曲《丝路》、邓紫棋的歌曲《多远都要在一起》以及吴京张震表演的武术《江山如画》，看来男性观众热衷于女性演唱的歌曲，却也不放弃欣赏充满阳刚之气的武术。

春晚观看方式：移动端超8成90后成络讨论生力军

络上参与讨论的观众意见，足以代表所有观众吗?

根据艾漫科技提供的数据显示，80、90后分别以33.3%和66%成为参与络讨论的绝对方法三：告诉消费者很多人和你一样喜欢这个产品主力，70、00后参与讨论的比例仅占0.3%和0.4%，结果之所以呈两极态势，一方面因为中老年观众较少上，另一方面则是由于青少年对春晚实在提不起兴趣，由此也可得出，在络中积极表达对春晚看法的主要是中生代，但他们的喜好难以代表所有观众的心声。

不同年龄层在节目的喜好层面也相去甚远，据腾讯1642万友投票数据(截至2月23日12:00)显示，除去语言类节目外，00后观众的最爱是邓紫棋歌曲《多远都要在一起》;陶喆、张也反串歌曲《万事如意》、《小镇姑娘》。90后最喜欢的节目为李宇春的歌曲《锦绣》;邓紫棋演唱的歌曲《多远都要在一起》;陆毅一家的歌曲《幸福家家有》。80后最喜欢的节目top3为刘德华歌曲《回家的路》;吴京、张震表演的武术《江山如画》;于魁智、羽泉演唱的歌曲《奔跑》。70后则是羽泉表演的京剧《三家店》;筷子兄弟、凤凰传奇演唱的《最炫小苹果》;《星光大道》草根明星表演的音乐小品《高手在民间》。可见，越年轻越喜欢人气明星唱新歌，而越成熟的观众越喜欢接地气节目。而这份根据腾讯视频投票数据得出的榜单，结果与艾漫科技的调查也是基本吻合。

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