络营销或将给中小企业带来暖冬

络营销或将给中小企业带来暖冬

近几年，包括电子商务在内的互联为中国的中小企业提供了一个新的营销渠道并带来新的发展机会。中国的中小企业通过互联了解了全球化，开拓了企业的创新转型的思路。中国拥有13亿人口，人口的优势使国内的服装，纺织，玩具等劳动密集型企业发展迅速。全球1/4的吸管来自中国，1/3的袜子是中国制造，7/10的玩具made in china。但是好景不长，如今的中国制造却陷于寒冬之中。

金融危机，电子商务成救命稻草

美国次贷危机引发的全球金融危机，让全球一体化格局下的中国也难逃此劫。在中国，最直接的就是对中国实体经济带来了负面影响。全球金融的不景气，原材料的上升，价格竞争的压力已经让不少中小企业苦不堪言，而人民币升值更是让企业利润严重缩水甚至亏损。

马云所说的寒冬已然来临，中小企业开始寻求各种出路应对这场危机。一方面在于成本的控制，用信息化工具来加强资金管控、加快资金使用率、降低资金使用成本是当前管理者最中小企业开始相信电子商务的能效，并积极参与其中。

但是很多的中小企业都踏入了同一个误区，认为络营销很简单，电子商务不外乎是给企业添置台天电脑，去阿里巴巴之类的B2B、B2C站开个店面就可以为自己的产品打开一条新的销售渠道。尤其在当下，络营销似乎成了中小企业的救命稻草一般，只要有了企业的站，就能通过站宣传产品熬过冬天。其实，这是部分管理层对于络营销的错误认识。因此，企业络营销推广的投入模式是跟品牌地位、产品定价策略等密切相关的，要把资金投资在正确的地方才能成为创新升级的新动力。

络营销，三大内容不可少

在络营销这个整体中，站建设、络推广、客户服务缺一不可。站建设是基础，络推广是核心，客户服务是保障。要想用络营销来完成自我救赎，就要改变企业自身的传统经营管理模式，提升信息化水平，加深对络营销的认识和理解。

阿里巴巴对面临寒冬困境的中小企业伸出了援助之手，前段时间，就投入了3千万美元启动全球推广，在全球20多个国家大量增加广告投放和媒体曝光，同时对目标人群进行针对性的覆盖如与各个商会组织接洽，展开深入合作等;还有之前的帮助商家可以低成本，高效率进入电子商务领域的大淘宝战略。加之昨天国家推出的提高商品出口退税率的政策，这些都是给中小企业打的强心剂。但光靠外界的力量还是远远不够的。这些措施只是或多或少的减少了中小企业进入络营销的成本，但若走这条路中小企业更应该加大投入。

络营销不简单

如今的络营销，不是单纯的一台电脑一根线坐地等钱，也不是简单的做一个企业站就行了的。络只是一个平台，提供信息、交流。中小企业要想扩展一条真正的络营销渠道，应该投入足够的资金在硬件上，更要花费足够的时间与精力去探索这条之前陌生的络营销之道。

中小企业的过冬并不是一件难事，提升自身的软硬件实力，不断丰富自己的络营销的经验，只有这样积极意义的行动，从能促进中国电子商务在寒冬中的发展。危机将变成机会，寒冬将变成暖冬。使中国的中小企业长足稳定的发展。