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米晓彬：百度竞价为何悄悄变脸

今天（17日）一早，各大科技站都在首要位置报道，百度已经于昨日晚间悄然关闭了部分“竞价排名”系统，有些关键词已经无法通过“竞价排名”的老系统进行管理。

之前，笔者发现百度页面上在展示同一关键词相关内容时

，效果不甚理想：

笔者发现很多词汇都有多重含义，比如一些火车的车次，航班号，他们经常和工业产品的名称、型号重复。如果把这些搜索结果放到一起，页面上既有车次和航班，还有商品介绍时，两者位置的摆放就挺有学问：

如果把产品推广放到搜索结果中火车车次词条前面，会让用户感觉到内容相关性太差，广告效果也不够不理想，而且，商业信息和用户常用信息上下混放在一起，也会显得页面有些杂乱。

笔者发现百度凤巢的推出后，这些多语境的关键词，从搜索推广位置转到右侧的推荐位上，而且搜索结果中推广位用很明显的色块展示，哪条是推广结果一目了然，比之前那个简单的“推广”二字，效果要好得多，而凤巢这款类似谷歌adword的产品，让广告投放者使用起来更得心应手：

凤巢系统可以选择不同时段进行投放

凤巢可以选择细致到城市级别的地区投放

图中可见，广告投放者可以对投放时间和地区可以选择，推广企业可以把广告投放到广告受众最集中的时间和地区上，效果好很多，而费用却会少。同时还给了用户一个更加公平公正的搜索结果，使得能更迅速找到相关的信息。

笔者初听凤巢的名字感觉很遥远，通过这番了解，觉得凤巢的确在悄悄改变百度，无论是在页面上搜索结果的广告位的标识、细致的推广方案，对于投放企业都是好消息。“凤巢”就是引凤筑巢，对于搜索引擎而言，吸引企业过来筑巢，一定要给他们搭一个舒适的窝，一个实用的后台。

当然，毕竟人们已经习惯了老系统，这次变脸也许会让使用者不习惯，所以，笔者感觉凤巢系统的推广还需要一定的时日。最近微软的bing也上线了，这个听上去很“病”的搜索，刚一上线就“病”情连连，好几天连续访问不了，而“bing”这个名字也没少了讨论。也许，那些跨国企业一进入中国，就染上了“本土适应综合症”这个“怪病”吧。

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