文案18695

配色、文案、排版三步走，让你的设计提高点击率。

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海！热烈庆祝新中国成立68周年！（迟到的庆祝）

国庆期间出行果然还是一片拥堵的景象，无论现在你是在家里？还是在和小伙伴们嗨皮？又或是在旅游途中？我都要祝福大家中秋节快乐！

进入今天的正题：前段时间我收到一位粉丝的私信，关于钻展的方面的

我怎么成了“帮主”？不过我喜欢...

就这么一个简单的私信，我提取了几个关键词：直通车，钻展、排版、客户需求、文案，为什么今天要把钻展单独列出来讲？钻展是可以通过最直观的数据直接反应设计的效果，很多运营会用点击率直接评判钻展的“优良中差”优化搜索结果反馈信息。如此，但是所谓的“点击率”真的只取决于设计吗？

非也！

影响钻展点击率的因素有很多，例如：图的质量、文案、投放时间、投放方式、资金情况等等，所以说点击率并不完全取决于设计，但是不可否认钻展点击率的高低在后面很多因素无太大变化的的情况下，设计就起到了很大的主导作用！这里需要我们把控的是：钻展的质量、文案！（确切的来说文案很多时候推广人员会给），不瞒大家，以前我也做过很长一段时间的钻展，下面我们来分析一下如何做出一张点击率高的钻展？（因为钻展图太小，这里我们通过类似钻展海报的例子来分析）

配色、文案、排版三步走关于配色前面已经说了很多了，就不多啰嗦了！下面我们先说下文案，文案可以分为正常文案、利益点文案、活动类文案、噱头文案...，文案也是影响点击的一个因素，例如：

文案很多时候是推广那边提供的，但是作为设计，很多时候也要学会去判断文案的合适与否！因为钻展的点击率很多时候推广或者客户会直接归咎于设计，而文案也是影响点击率的一个因素！当接到钻展需求之后，不妨把很多雷同的文案放在一起，以消费者的眼光去筛选，例如：

文案1：卡西欧钜惠来袭，全场3折起

文案2：你收藏的腕表又降价了

文案3：屌丝和男神的区别，只差这块腕表

文案4：潮流新品，女神气质

这么多文案，每一个所给人的感觉都是不一样的，文案1注重促销信息；文案2、文案3会让你产生好奇心；文案4注重产品内在；学会分析文案这是第一步，我们继续来说排版，系统的排版会在后期的文章中详细来说，排版其实就是帮助客户梳理信息，让客户能够很直观的看到你想表达的信息；钻展的文案相对简单一些，但是要注意：主次分明、对齐工整、拉开对比、分组明确、条理清晰；同样的文案，不同的排版可以呈现不一样的感觉，例如：

一个是以折扣为主，一个是以活动为主，虽然都是以促销的文案为主，但是给人的感觉却截然不同；所以在排版之前一定要先整理信息，确定好主题，不要让排版影响到你的最终的设计效果。想法和创意再好，没有文案的支撑始终会事倍功半，而排版就是对文案的一个梳理。当然除了这些，想提升钻展的点击率也可以这么做：

官方钻展模仿一波很多时候想提高钻展的点击率，可以适当的用点小心机，可以找到官方活动的钻展，趁机模仿一波，这也不失为一种办法，往往会产生事半功倍的效果，例如：

类似于这种以色块和产品罗列为主的方式，营造出一种平台官方活动入口的感觉，想一想，点击率会有所提升吗？我直接拿去年模仿官方钻展的例子说一下吧：

这张图是根据去年双11淘宝手表专场官方图改过的，和淘宝手表会场入口钻展的类似程度70%，然而点击率可想而知，具体推广数据以无从下载，不过我相信一定有人见过这张图；钻展是一种引流的方式，只有让别人点进来才会形成转化；而设计在这一环节起着很重要的作用，我们只需要在我们可控制的因素上把钻展图做好，让消费者有点击欲望，能够点进去，说明我们的钻展就已经成功了！而这种方式的钻展能够使得消费者产生安全感，从而提升点击率；千万不要怕模仿、抄袭！抄袭的多了，就自然而然的学会了原创！

创意、想法必不可少很多时候钻展想有提升会很简单，但是想做出类目钻展排行榜点击率的确需要我们多用心，那么多同类目的钻展，你凭什么让消费者点击你做的，如果千篇一律，那么你的竞争力又在哪？下面我们举个“栗子”：

当你看到这些图片的时候，你会有什么想法？你会不会有一种：“我们好像在哪见过，你记得吗”的感觉？你可能会下意识的翻过，虽然排版以及构图都还可以，那么如果是下面的呢？

这些图当你看到的时候你会不会有种好奇的感觉，当你产生这种好奇感觉的时候，就会促使你有点击的欲望，同时也提升了点击率；好的创意配上适当的配色、文案、排版，你还怕没有点击率吗？

可能会有人问，好的创意我想不到怎么办？答案还是：多临摹！多抄袭！下面简单粗暴的看个小案例：

如果你想试下这个感觉，你可以将其创意替换，比如这样：

创意感觉不变，换种表达方式，这就叫创意替换，这也是抄袭的一种，只不过不是完全抄袭，只是抄袭创意！

多做总结，确立风格前面也说了，钻展可以通过数据直接反映图的质量，不要一味的追求量，要多看后台数据，把做的点击不错的图罗列出来，分析它们的共同点，从而确立风格；因为不同的类目，风格定位不一样；活动和日常以及创意都要根据数据形成自己的风格定位，不能只是盲目的去抄袭；要多做总结，多看同类目点击率高的钻展，融合自家产品；例如：

女装钻展排行榜前5，当然这些和推广方式以及资金都有很大关系，但是同时也需要好的钻展图做支撑，从这些图我们是不是可以稍作总结：女装类目的钻展，第一尽量要有模特图，这样可以最直观的展示穿着效果；第二文字尽量少些效果，多以排版为主；第三整体不要太复杂，尽量做到简约、女性化，要根据产品以及消费者的定位来设计钻展。（其他类目分析方法同上）

总结做好钻展不仅仅只需要我们的设计功底，更需要多总结，多分析；从数据入手，结合产品设计，从而提升钻展质量；很多时候钻展和首焦的差别只是尺寸上的，但是钻展有时候要比首焦更加难做，因为你要在很小的尺寸尽可能多的展示信息；钻展不需要复杂的合成、光影，但对于文案、排版、创意要求偏高；做好钻展也可以为你后期做Banner、页面打好基础。设计没有简单与否，只要是用心做的都是好作品！还是那句话：多找参考，多临摹，多分析，多总结，这就是设计赤月！

咱们下期见！

—————end—————

• 关注方便及时接收干货信息

• 你的转发就是我更新的动力