网酒网双11销售额破3500万自有品牌热生存

酒双11销售额破3500万 自有品牌热卖霸榜

11月14日，乐视生态旗下酒官方公布，在双11品质生态季期间，酒全生态渠道发力，平台流量、订单量、销量等相较于去年均有所上涨。双11当日，活动开启仅2小时，酒第三方平台交易指数直线上升，稳据红酒类目排行榜第二，仅次于张裕之后、远超赵薇梦陇酒庄。随后，全渠道销售热度不减，截至11月12日，累计销售额突破3500万。其中，酒全球自有优质品牌领衔高歌，以双11单日百万销量霸榜品牌热卖榜单TOP3。

在今年的品质生态季，酒线上线下全渠道联动，将用户的消费触点最大化，并以丰富多样的生态玩法与用户充分互动。11.11元秒杀率先引爆抢购狂潮，名庄葡萄酒当仁不让成为用户剁手的焦点，买酒送乐视超级电视、超级及大额红包、真金白银满减、爆品特卖、白酒新品亮相等综合玩法一路将美酒狂欢推向最高峰。

业内人士认为，今年双11是酒类电商从最初的野蛮竞争开始向品牌迈进的节点。单纯靠放血的价格战、流量战已无法满足日益升级的市场需求，品质化、品牌化成为竞争的关键。酒全球自有优质品牌成为消费者疯狂剁手的焦点，充分说明了这一点。作为酒今年力推的全球自有优质品牌，虽然格鲁特Gloryt啤酒、火玫瑰Naynay葡萄酒等品牌初次参与双11大促活动，但市场表现在畅销榜单上遥遥领先，这与2016年以来持续不断的品牌推广不无关系，代表了新兴消费群体的酒类消费趋势。酒品牌负责人表示。

据悉，格鲁特以德国纯正啤酒风味、鲜明的品牌形象赢得了消费者的喜爱。双11当天，产品销量达100万听!荣耀小麦白啤酒、辉煌小麦黑啤酒、征服黑啤酒、疯狂烈性啤酒四款产品占据酒单品畅销榜前五席，当之无愧的成为年度热卖啤酒品牌。

火玫瑰以新世界葡萄酒轻松易饮的特性也俘获了大批新消费群体，居于品牌热卖榜第二，双11单日销量破9万支，一跃成为备受消费者追捧的红葡萄酒潮流大单品。此外，黄尾袋鼠红葡萄酒也表现出众，以双11单日2.6万支销量的战绩异军突起。

此外，国际知名酒水品牌依然获得了不少消费者的关注。嘉士伯啤酒、石柱红葡萄酒、乐客黑城堡起泡葡萄酒、虎牌啤酒、红魔鬼红葡萄酒等品牌在大促期间热度不减，成为消费者抢购的热点。作为酒强势项目，进口葡萄酒特别是名庄葡萄酒产品自上架以来一直保持旺盛增长势头。拉菲等爆款产品依然受到消费者青睐，销量较上年均有所增长。

在火爆数字的背后，用户选择大平台、大品牌的购酒趋势已经明显。酒已成为一众专业葡萄酒人士的首选购酒平台。自上线以来，酒不断深耕全球品质供应链，引入全球优质美酒产品，真正让消费者买放心。同时，酒不断加码生态福利，破界创新完善服务体验

，在生态酒企的基因和乐视跨生态的资源支持下，以多元生态价值打破单一销售价值，引领消费者进入美酒生态时代。

目前，双11火热势头不减，酒品质生态季仍持续优惠力度，全面满足用户购酒需求。随着酒12月2日周年庆的临近，预计酒将发挥主场优势，再度释放更强劲的乐视美酒生态福利。