移动支付混战下百度钱包布局有术未来更具想新时代

移动支付混战下 百度钱包布局有术未来更具想象空间

移动支付风生水起之后，人们只知道支付宝钱包和支付，却忽略了一个重要角色百度钱包。

15日，百度高调推出旗下支付业务品牌百度钱包，标志着百度全面进军移动支付，其移动战略布局向纵深发展。百度钱包本次的产品特色，是将百度旗下丰富产品、海量商户和用户三者进行对接，全面打通O2O消费服务通路，并为用户提供理财等资产增值功能。其功能之全面，应用前景之广泛，令人印象深刻。

百度钱包此次推出的气势十足。发布后打出PC端0费率+移动端全最低费率，大肆招揽商户。从支付宝钱包每天800万日活，春节那几天那么红火也就几百万活跃16个月连涨4次后用户的情况来看，百度钱包切入移动支付市场后未来的想象空间非常大。

移动支付背后的BAT生态

如果把阿里、腾讯和百度作为三个独立生态的话，按中国互联那种习惯于割据的现状来看，事情会比较有意思一些：使用支付宝钱包的人群主要在移动端的淘宝和天猫，大型电商站如京东是不用的，除此之外就是一些小电商和与电商无关的长尾用户在用，要说支付宝钱包是个多开放的通用支付工具，还缺乏说服力。

支付应用范围广一些，如充值、电商、Q币、阅读、游戏支付、增值服务购买等，都要用到，日后生活服务起来了，应用更广，这个链条可延伸性较长。但目前支付的主要目标应该是，先把自己培养成为腾讯生态内的支付首选，日后再寻找机会向外走。

百度钱包则与两者不太一样，差别在于：应用场景够广，且多数场景是开放式的。百度自身体系内的支付需求就已很大，如轻应用开发和推广者的收款和支付，百度联盟的广告收入分成及广告费用支付、金融理财产品的购买等。但百度钱包其实从一开始就是要向外走的，这与支付不大一样，与支付宝钱包则更不一样。百度生活服务业务的发展，将与百度钱包的发展捆绑前行。

移动搜索一个重要的商业模式是移动搜索+轻应用+LBS，未来在轻应用领域，生活服务需求是旺盛的。用户通过搜索找到轻应用，轻应用根据LBS定位用户位置，然后提供服务。只要把支付加上去，这个链条就完全打通了。

此外，百度钱包在产品设计和功能上，与谷歌钱包类似，除支付和转账功能之外，更看重的应该是用户虚拟资产的管理，如积分、优惠卡等，甚至还可以把游戏中的虚拟资产存放进去，未来还有可能发展为资产管理平台。这些服务能够增强用户的粘性，再加上丰富的应用场景，百度钱包的功能将随之丰富。

如果说支付宝钱包掌握了淘宝和天猫平台上大部分的商如此微弱的宣传品支付功能，百度钱包未来可掌握的，很有可能是实物电商之外的那部分支付需求，如生活服务、开发者等，这是个相当庞大的市场。

百度的机会和潜力

百度为推广百度钱包投入了大量资源，数亿的资金通过各种方式投入进去，商户入驻的费率也被压到最低。腾讯和阿里在打车软件上的争夺，已成百度的前车之鉴，转换资金投入方式，会是百度钱包在做推广时的主要方向。

未来百度可能会加大地推力度，在停车场、机场、便利店等地面生活服务集中的地方开展业务。移动支付这种产品，应用场景是很重要的，单靠线上推广无法接触实质。事实上这是个先苦后甜的过程，当年携程要没有在机场和路边疯狂发卡，也不会有今天的地位。百度钱包在地面的推广，是这个产品实现差异化的关键。

在技术方面，可以不必担心，阿里能做的百度能做，阿里不能做的百度也能做。如果商户在使用一种支付工具后，还能享受到这种支付工具带来的流量和用户，商户是不会不愿意使用的，百度钱包有这个功能。当然，如果大数据领域能够发挥更大的作用，不但给商户带来用户，而且是精准用户，那百度钱包发展的空间会更大。

去年百度重点发展的是地图，今年这几个月看上去在重点发展糯米团购，百度未来向生活类服务进军应会是既定不变的政策。大量生活服务类用户，加上14款过亿app中大量的支付需求，涉及阅读、音乐、游戏、影视、推广、应用开发等丰富的应用场景，获得成功的可能性还是很大的。

要知道，腾讯和阿里在打车软件上的争夺，实质上只是一种支付应用场景的争夺，而这种支付应用场景，百度有很多个，根本不用争也不用人为制造，现在缺的就是一款体验良好，安全性高的移动支付工具，百度钱包可以担当大任。

随着移动互联时代的演进，人们会发现，支付的内涵和外延扩大了，过去占主要份额的电商支付将会缩成一小块，种类繁多的生活服务类支付，才是未来。用户的日常消费行为，会逐渐转移到移动端，这催生了大量的支付需求，而阿里和腾讯在这类支付上，并不领先百度多少，大家都是在一个起跑线上的。谁能提供种类更多，质量更好的生活服务，谁就是未来移动支付的霸主，百度钱包的机会与潜力可能更大。

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