中国工程机械呼唤品牌租赁时代的到来

　　我国市场经济的发展以及建筑业改革催生了建设机械的社会化租赁，特别是建筑施工企业的改制、剥离更加速了建设机械租赁业的发展。从上个世纪80年代的施工企业机械设备实行内部租赁（实际是单机核算、有偿使用），到90年代建设机械租赁被社会普遍认同，各种所有制的租赁企业相继诞生，到本世纪初，建设机械租赁市场基本形成，建设机械租赁行业成为一个新兴的行业。 随着建设机械租赁企业的增加，以及建设机械租赁经营的多元化，租赁企业间利益空间相对减少，竞争日趋激烈。 为了生存，各种形式的租赁企业挤在一起争夺有限的租赁市场空间，有些企业操起价格的利刃，不惜血本冲入租赁市场。这种以价格战为主要形式的恶性竞争，破坏了市场规则，阻碍着行业的发展。显然是不可取的。 为了发展，有些企业在本区域扩大市场的同时，意欲向周边乃至全国租赁市场拓展，但苦于没有合法的“入场券”，指望政府对租赁市场设置“准入”门槛，实施资质管理，显然也是不现实的。 那么，未来租赁企业发展靠什么呢？纵观任何一个国际知名品牌： “可口可乐”风靡全球且数十年不衰，“麦当劳”店在全世界各大城市抬头可见，“海尔”产品短短十几年国内就家喻户晓并逐渐打开国际市场……。事实告诉我们：品牌的打造和传播是企业走向成功的不二法门。建设机械租赁企业也不例外，未来的建设机械租赁将由地域竞争发展为跨地域、乃至全国性的竞争，只有拥有品牌知名度的建设机械租赁企业才能实现跨地区发展，而没有品牌的建设机械租赁企业将会付出高昂的“入场费”，还会面临生死存亡的压力。近几年来，一些租赁企业已意识到这一点，着手打造自己的品牌，并已小有名气。建设机械租赁将进入品牌竞争阶段. 为满足整个建设机械租赁市场规范发展的要求，满足租赁企业在建设机械租赁市场中争创品牌的现实需要，鼓励租赁企业做大、做强，中国建筑业协会机械管理与租赁分会作为建设机械租赁行业协会，明年将继续围绕促进建设机械租赁行业发展，开展“打造租赁品牌”活动，采取市场评价企业能力的办法，推出一批有实力、管理先进、服务到位、市场认可的租赁企业，一方面提高租赁企业创品牌的积极性和社会知名度，另一方面也为施工总承包和业主挑选合作伙伴起到市场导向作用。 品牌是企业的生命，要想在设备租赁行业里创品牌，必须要有一个良好的声誉，其实就是首先保证建设机械不出安全事故，其次要保证建设机械正常运行不耽误工期，让使用设备的客户永远放心、踏实。 北京的建设机械租赁市场由全国起步最早、发展最快、市场最繁荣的牛市跌落到需求量锐减、市场萧条、竞争残酷的熊市，这是市场经济的必然结果。在这个竞争最残酷的阶段，通过重组洗牌将会形成一些规模大、管理科学、技术先进、地域性广、具有较强的专业保障能力和市场驾驭能力的品牌租赁公司。真正懂得建设机械租赁行业的规律、真正理解租赁行业管理之道、真正献身建设机械行业发展的公司将会在以后五年、十年或更长的时间里，成为北京乃至全国建设机械租赁行业的中坚力量。建设机械行业租赁市场将步入一个稳定发展的品牌时期。 对于塔机租赁行业来说，目前仍面临着许多客观的生存环境困难，比如租赁资金拖欠就是难以解决的老生常谈，另外，各地方对塔机租赁业是按照服务业征收5%营业税，而塔机租赁是针对设备进行一种分包性质的施工，它包括各种项目的工程作业，应该按照施工征收 %的营业税。自从监察条例颁布后，明确界定起重设备归口建设部，但没有出台相应的执行法律条文，现在都没有部门承担办理司机的操作许可证的职责，只能沿老的操作许可证。（来源：中国机械）