亚马逊重整软硬品牌Fire及Prime将新时代

亚马逊重整软硬品牌 Fire及Prime将当担大任

6月21日消息，周三，亚马逊终于弥补硬件木桶的最短一板，推出了Fire品牌智能。其中的准3D显示技术以及快捷扫描识别技术，让外界看到了亚马逊不甘雷同的决心和实力超强的创新力。

外界关注这款的亮点，同时对亚马逊的定价策略，提出质疑。

腾讯科技注意到，借着这次智能发布的机会，亚马逊也悄然进行了一次硬件业务、数字内容服务(包括流媒体)的品牌重整，原先已有的两个品牌Fire和Prime，被赋予了更重要的角色。其中，Fire将成为未来智能硬件的主导品牌，Prime则成为内容服务的主导品牌。

在数字书阅读器上，亚马逊主推Kindle品牌。2011年9月，亚马逊推出第一款平板电脑，定位为数字内容的消费工具，该平板采用了Kindle Fire的品牌。不过在本周三的发布会上，贝索斯已经多次直接采用Fire平板的称谓，其中的Kindle已经消失。

实际上，亚马逊之前推出了类似苹果Apple TV的机顶盒，采用的品牌为Fire TV，并未沿用Kindle品牌。

本周三发布的智能，亚马逊也采用了Fire Phone品牌。不难看出，在超越数字书阅读器的智能设备时代，亚马逊计划让Fire品牌扮演更重要的角色，Kindle则主要留给相对传统的数字书阅读器。

亚马逊的品牌重整，不仅限于硬件设备。腾讯科技注意到，其数字内容和流媒体服务的品牌，近期也悄然作出了调整。

一直以来，Prime是亚马逊的付费包邮会员服务的品牌，用户每年支付99美元，可以获得两日送达包邮服务(不再收取运费)，另外可以获得大量的增值服务，比如借阅数字图书、享受免费的影视流媒体、音乐流媒体服务。

此前，亚马逊的数字内容服务，并不采用Prime作为品牌。比如影视流媒体服务，采用亚马逊作为品牌，全名为Amazon-Instant-Video。

腾讯科技注意到，亚马逊影视流媒体服务的品牌，已经修改为Prime Instant Video，这一改动已经反映在亚马逊官方页面上。

本月初，正如外界预料，亚马逊补全了流媒体服务的一个短板，推出了面向包邮会员全免费的音乐流媒体服务，其品牌为Prime Music。至此不难看出，Prime这一付费会员服务品牌，正在延伸至亚马逊的数字内容、流媒体服务领域。

在推出智能之后，亚马逊已经在科技行业追逐软硬合一模式的大潮中，逐渐构建了完整的业务体系。分析人士表示，此次的品牌重整，也将有助于消费者厘清亚马逊产品线，避免服务和产品数量过多带来的消费者识别混乱。

越来越多的社交络和移动工具观察亚马逊的软硬整合对手苹果和谷歌(微博)，两者均已经构建了软硬分离的品牌体系。谷歌的硬件品牌为Nexus，数字内容服务品牌为Play，苹果的i字头硬件品牌尽人皆知，内容服务品牌则统一在iTunes的大旗下，比如最新推出的音乐流媒体服务，也定名为iTunes-Radio。

不过，需要注意的是，亚马逊在数字内容服务上的战略定位，已经引发了一些硅谷人士的质疑。

亚马逊数字内容沿用Prime品牌，面向Prime包邮会员提供。如果仍然局限于一种会员增值服务，是否会限制其流媒体服务的市场空间，不愿意在亚马逊购物、但希望欣赏其视频和音乐的顾客，怎么兼顾?

要知道，互联内容服务，正在从传统的购买、下载模式转向流媒体、欣赏，到目前为止，亚马逊和苹果的音乐下载业务，已经成为第一批受伤者。

业内人士业已指出，由于定位于包邮会员的免费增值服务，亚马逊后续的持续投入，将无法获得收入回报(除了固定的99美元年费)。这将会影响到亚马逊内容产品的市场竞争力。

以Prime音乐服务为例，美国对能增强国际金融架构的新多边机构表示欢迎免费欣赏的歌曲数量为100万首，而音乐流媒体领先厂商Spotify，歌曲规模超过2000万，亚马逊连对手的零头都不到。此外，在并未获得全球第一大音乐公司环球的基础上，Prime音乐服务也匆忙上线，其持续的竞争力，仍需打上一个问号。

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