国产手机另辟蹊径成功突围新时代

以NBA为纽带传递 与传奇

以NBA全球的影响力为纽带，中兴与消费者紧紧相扣。将NBA的运动、 和传奇等特质与中兴通讯契合,提升产品互动体验之外，亦能带动中兴品牌的全球化形象和知名度。

早在201 年，中兴就正式携手NBA开启体育营销，不仅在国内与NBA中国合作，还在美即使深入敌阵国市场签下钱德勒 帕森斯和帕特里克 贝弗利为品牌代言人，并同时成为火箭队、勇士队和尼克斯队的赞助商。2015年底中兴与NBA完成续约，并将赞助球队数量继续扩大，成为火箭、勇士、尼克斯、公牛和骑士5支球队赞助商。

中兴体育营销效应开始显现：在NBA体育营销驱动下，中兴在美国品牌知名度由17%增长至 4%，预付费市场排名第2，安卓市场品牌第三，成为北美市场增长速度最快的企业。

国产突击高端市场

过去二十几年间，华为一直刻意保持着低调、神秘。任正非早在《华为的冬天》里就表白：10年来我天天思考的就是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。然而正是这种危机感，让华为今年 流光溢彩 。

华为凭借一年多的努力，成为了不少国产品牌心中值得学习的老大哥。在IFA展上，华为发布了mateS，更是突击4000元档位。过去被苹果、三星以及HTC蚕食的高端市场，终于有了国产的一席之地。回首这一年华为的成绩，或许那句 为客户服务是华为存在的唯一理由 会是最佳注脚。以华为为代表的国产未来值得期待。

点评

奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任：在国产的竞争格局中，华为是注定要本作使用虚幻引擎3开发上位的。除了实力雄厚、野心勃勃、做事稳健外，其敢于到高端市场上搅局的战略，也将为华为品牌赢得消费者。

三星的科技苹果的流行，似乎已经成为高端的符号。小米以 发烧友 为品牌导入，以低价杀入市场。一大堆国产品牌上被进口品牌盖住头顶，下被小米拦腰切割，在中低端的红海里杀个血雨腥风。高端市场谁敢站出来谁就是英雄。华为！众望所归，众心所向。