韦德助阵业巨头中美大战刮广告飓风

韦德助阵饮料业巨头中美大战刮广告飓风

伴随着梦七访华的热潮，势必将在中国即将刮起一片美国篮球明星的飓风。而其实这个热潮早在上个月就已经开始悄然升温了，北京时间8月5日根据《迈阿密先驱报》消息，上个赛季的总决赛MVP热队的当家球星德文-韦德如今已经成为在中国家喻户晓的人物，而这还要依靠世界着名运动饮料品牌佳得乐（Gatorade）的商业推广。 早在7月1日，佳得乐在中国市场上售卖的饮料包装上已经出现了韦德这个NBA当家花旦的形象照片，而印有韦德图案的佳得乐运动饮料的数量达到了20万瓶。因为商业上的运作，韦德也经常出现在中国的电视中和各种媒体的广告宣传中。

2004年的NBA中国赛早就让美国的商家们认识到了中国这个市场的重要性，因此在上个赛季NBA总决赛中成名的闪电侠韦德成为了商家们力捧的形象代言人。在花费了数百万美元才签下新科球星韦德之后，佳得乐公司立即为自己的饮料换上了全新的包装，在包装上韦德身穿美国国家队6号红色战袍，而不是闪电侠在热队身着的3号战袍。

很明显这样的包装是"中国特色"的，NBA主管市场战略合作关系的高级副总裁马克-塔特姆表示佳得乐公司此举的目的是为了给即将开战的中美篮球对抗赛推波助澜，而不是为了刻意支持美国国家队。事实上中国的球迷可以通过喝佳得乐饮料得密码发短信的方式来赢取广州中美篮球对抗赛的门票，马克-塔特姆还表示佳得乐公司此番举动还是因为梦七队近一段时间的亚洲之行比较紧密，而明年的北京奥运会也是一场重头戏。

佳得乐的发言人莉莎-克莱波恩表示之所以选择韦德成为饮料的代言人是因为其是热队夺得总冠军的最大功臣，而之前饮料的包装上的人物也因为地区的不同都有所变化，比如说在中国当然是小巨人姚明，而在菲律宾是飞人文斯-卡特，而在墨西哥则是墨西哥的NBA球星埃德尔多-纳杰拉。

在美国首都华盛顿地区的品牌咨询服务公司的首席咨询师阿伦-舒芬鲍尔在谈到韦德之所以能成为佳得乐力捧的广告宠儿时说道，韦德的形象很好得诠释了佳得乐品牌的内涵，那是一种实干而不卖弄炫耀的精神，这十分成功。而在今年2月份的球衣销量统计中，韦德的球衣销量在中国市场上仅仅位列第十，当然在率领热队夺得球队历史上的第一个总冠军之后，情况肯定会有很大的变化。

中美篮球对抗赛即将在广州打响，到时势必会伴随着一场火爆的广告大战打响，小皇帝的赞助商耐克、饮料业的巨头可口可乐以及佳得乐隶属的百事可乐，以及众多其它的品牌都将会参与到这场没有硝烟的战场中来。